Одна уважаемая мною тётушка из Германии (itsmenarcissa) анонсирует свою статью-исследов...
Одна уважаемая мною тётушка из Германии (itsmenarcissa) анонсирует свою статью-исследование о закате бренда Амуаж. Если тезисно, то бренд, подавшись в коммерцию, утратил свою идентичность, стал безликим, при Чонге было ого-го, а при Сальмоне уже бе-бе-бе и прочее бла-бла-бла. В принципе, всё как в русскоязычной парфтусовке, «старые песни о главном», один в один. Но, мне кажется, на этот вопрос нужно смотреть гораздо «ширше». Во-первых, касательно идентичности Амуаж. А была ли эта идентичность? И может кто-то четко и ясно идентифицировать и сформулировать стилистку Амуажа? Накидать хотя бы 3-4 критерия, по которым классический Амуаж можно идентифицировать вслепую и сказать, вот да, это типичный Амуаж. Как по мне, это было не более чем собрание выдающихся французских носов, делающих большей частью выдающуюся ФРАНЦУЗСКУЮ нишу. Но стилистически ни Ги Робера, ни Дюшофура, ни Карин Виншон-Спенер, ни Пьера Нергина, ни Морильяса ничто не связывает ни с Амуажем, ни между собой, кроме принадлежности к классической французской парфюмерной традиции. Во-вторых, если уж и говорить о закате, то закат наблюдается не только у Амуажа, но и у всех других в прошлом великих французских брендов. Так-то по большому все современные запуски постепенно приходят к единому, у всех одинаковому, орущему, свербящему, как правило, заслащенному до жопослипательности месиву, не поддающемуся идентификации. И сейчас уже практически невозможно отличить вслепую, например, Биша для Amouage, Ex Nihilo, ELDO, Maison Crivelli, MAB. Потому что всё одинаковое и жутко похожее и, как в том меме, «шо то хуйня, шо это». Так что наверное правильным бы было вопрос ставить не о закате Амуажа в связи с его коммерциализацией, а о закате всей французской нишевой парфюмерии, которая стремительно утрачивает свою художественную ценность, элитарность, эксклюзивность, уникальность и превращается в убогий парфюмерный фастфуд. И причина в данном случае вовсе не в условных Сальмонах. Они лишь являются инструментами реализации запросов рынка и коммерциализации всей парфюмерной отрасли. Как-то так.