Coca-Cola не придумала Деда Мороза. Но она его перекрасила. — 5 апреля 2026 г. в 07:00:03.346
Coca-Cola не придумала Деда Мороза. Но она его перекрасила. Распространённый миф: Coca-Cola изобрела образ Деда Мороза в красном костюме. Это неправда — красный Дед Мороз существовал и до неё. Но Coca-Cola сделала кое-что важнее: она сделала этот образ глобальным стандартом. В 1931 году художник Хэддон Сандблом нарисовал для Coca-Cola серию плакатов с добродушным, круглощёким стариком в красно-белом костюме — цветах бренда. До этого образы Санта-Клауса были разными: худой, строгий, в зелёном, коричневом, разных пропорций. После кампании Coca-Cola один образ вытеснил все остальные. Это учебный пример того, как бренд может приватизировать культурный символ. Не придумать — а закрепить. Повторить достаточно раз, в достаточном масштабе, с достаточной эмоцией — и образ становится «настоящим». Сегодня большинство людей уверены, что именно такой Дед Мороз был всегда. Прайминг, растянутый на десятилетия.