Почему люди платят за воду в бутылке в 1000 раз дороже, чем за воду из-под крана? — 6 апреля 2026 г. в 07:00:09.353
Почему люди платят за воду в бутылке в 1000 раз дороже, чем за воду из-под крана? Вода Evian и вода из московского крана химически примерно одинаково безопасны для питья. Разница в цене — в сотни раз. Люди это знают. И всё равно покупают Evian. Это не про вкус и не про состав. Это про идентичность. Evian с 1990-х продаёт один и тот же архетип: «Evian — живи молодым». Бутылка Evian на столе переговоров сигнализирует окружающим (и самому себе): я слежу за собой, я выбираю качество, я не экономлю на здоровье. Это не покупка воды. Это покупка публичной идентичности. Маркетологи называют это self-signaling — использование бренда как сигнала о себе для других и для себя. Именно поэтому люди покупают органические продукты дороже обычных, даже когда исследования показывают минимальную разницу в пользе. Именно поэтому носят наушники Apple в спортзале. Продукт давно перестал быть продуктом — он стал частью нарратива о том, кто вы есть.