📰 Новая статья в блоге FulFlix — 9 июня 2026 г. в 23:24:37.688
📰 Новая статья в блоге FulFlix Ozon обновил рекламную платформу: что изменилось для продавцов Ozon выпустил летний дайджест обновлений рекламной платформы. Изменения касаются управления ставками, форматов размещения и аналитики. Разбираем, что это значит для продавцов на практике. Гибкое управление позициями в стратегии «Вывод в топ» Теперь в стратегии «Вывод в топ» можно задавать диапазон позиций для каждого товара отдельно. Раньше алгоритм сам определял, куда ставить карточку — контроль был минимальным. Теперь продавец может указать, например, что хочет находиться на позициях с 1 по 5, и система будет удерживать товар именно в этом коридоре. На практике это позволяет экономить бюджет: если позиция 3–5 даёт достаточно трафика, незачем платить за первое место. Особенно актуально для высококонкурентных категорий, где борьба за топ-1 резко увеличивает стоимость клика. Фиксированные ставки в «Оплате за заказ» В инструменте «Оплата за заказ» появился выбор ставки: 5%, 7% или 9% от суммы заказа. Это важное изменение для планирования unit-экономики — теперь комиссия за продвижение предсказуема и заложена в расчёты заранее. • 5% — минимальный порог, подойдёт для товаров с высокой маржой или популярных артикулов, которые и так хорошо продаются • 7% — средний вариант для большинства категорий • 9% — агрессивное продвижение для вывода нового товара или захвата доли в конкурентной нишеНовый баннерный формат на странице оформленного заказа Ozon открыл всем продавцам баннер на странице подтверждения заказа. Это аудитория с высокой покупательской готовностью — человек только что купил и психологически расположен к повторной покупке. Формат хорошо работает для допродаж сопутствующих товаров и повышения среднего чека. Сравнение метрик за два периода в аналитике В личном кабинете теперь можно сравнивать показатели рекламных кампаний за два периода напрямую. Это закрывает давнюю боль продавцов — раньше приходилось выгружать данные в таблицы и сравнивать вручную. Теперь можно быстро оценить: выросли ли CTR и ДРР после изменения ставки, как изменился расход бюджета по сравнению с прошлым месяцем, окупается ли конкретная кампания лучше или хуже. Что делать продавцу прямо сейчас • Зайдите в кабинет и пересмотрите настройки стратегии «Вывод в топ» с учётом новых диапазонов позиций • Пересчитайте unit-экономику с учётом фиксированных ставок в «Оплате за заказ» • Протестируйте баннер на странице заказа для кросс-продаж смежных товаров • Используйте сравнение периодов, чтобы оценить эффективность последних изменений в кампанияхОбновления в совокупности дают продавцам больше контроля над рекламным бюджетом и прозрачности в аналитике — это движение в правильном направлении. —— 💬 Telegram 📌 ВКонтакте 🌐 Сайт