📰 Новая статья в блоге FulFlix — 29 июня 2026 г. в 16:37:36.474
📰 Новая статья в блоге FulFlix Ozon снизил минимальный ДРР до 5% в стратегии «Целевой расход» Ozon продолжает развивать инструменты рекламы в разделе «Оплата за клик». В конце июня 2025 года маркетплейс анонсировал две значимые доработки в стратегии «Целевой расход» — и обе напрямую влияют на эффективность рекламных кампаний продавцов. Что такое стратегия «Целевой расход» Это автоматическая стратегия управления ставками в рамках модели «Оплата за клик». Продавец задаёт желаемый ДРР (доля рекламных расходов) — процент от выручки, который он готов тратить на продвижение, — а алгоритм самостоятельно подбирает ставки, чтобы приблизиться к этому показателю. Стратегия удобна тем, кто не хочет вручную следить за ставками, но хочет контролировать рентабельность рекламы. Что изменилось: две ключевые доработки • Минимальный ДРР снижен с 10% до 5%. С 25 июня 2026 года можно задавать целевой ДРР от 5% как в новых, так и в уже действующих кампаниях. Раньше большинство продавцов были ограничены нижней планкой в 10%, что не позволяло использовать стратегию для товаров с высокой маржинальностью или низкой стоимостью привлечения. • Появился индикатор обучения алгоритма. Чтобы стратегия начала работать корректно, системе нужны данные — конкретно 5 заказов по товару. Теперь рядом с каждым товаром в кампании отображается индикатор, который заполняется по мере накопления заказов. Если после 5 заказов индикатор исчез — стратегия обучилась и работает эффективно. Если остался — это сигнал пересмотреть настройки.Что это означает для продавца на практике Снижение минимального ДРР до 5% открывает стратегию для более широкого круга продавцов. Если вы торгуете товарами с высокой маржой или работаете в нише с низкой конкуренцией, теперь вы можете настроить более «бережливую» рекламу без риска переплатить. Индикатор обучения решает важную проблему: раньше продавцы не понимали, почему фактический ДРР расходится с целевым — алгоритм просто не успевал набрать достаточно данных. Теперь это видно наглядно. Если после обучения стратегия всё равно не выходит на нужные показатели, Ozon рекомендует повысить целевой ДРР или переключиться на другую стратегию для конкретного товара. Рекомендации для продавцов • Пересмотрите действующие кампании с «Целевым расходом» — возможно, снижение ДРР до 5–7% улучшит рентабельность без потери охвата. • Следите за индикатором обучения, особенно на старте новых кампаний: не оценивайте результат до набора первых 5 заказов. • Если индикатор не исчезает — это диагностический сигнал, а не ошибка. Проверьте конкурентоспособность цены и спрос на товар.Обновления небольшие, но системные: Ozon даёт продавцам больше контроля над рекламным бюджетом и прозрачности в работе алгоритмов. —— 💬 Telegram 📌 ВКонтакте 🌐 Сайт