📰 Новая статья в блоге FulFlix — 15 июля 2026 г. в 09:13:44.622
📰 Новая статья в блоге FulFlix Ozon снизил минимальный ДРР до 5% в стратегии «Целевой расход» Ozon продолжает развивать инструменты рекламы на платформе. В стратегии «Целевой расход» в рамках «Оплаты за клик» появились два важных обновления, которые дают продавцам больше контроля над рекламными расходами. Минимальный ДРР снижен с 10% до 5% С 25 июня 2025 года продавцы могут задавать целевой ДРР от 5% и выше — как в новых, так и в уже запущенных кампаниях. Раньше порог составлял 10%, что ограничивало возможности тех, кто работает с высокомаржинальными товарами или стремится к минимальной доле рекламных расходов. На практике это означает: если ваша юнит-экономика позволяет тратить на рекламу меньше 10% от выручки, теперь вы можете настроить систему точнее и не переплачивать. Это особенно актуально для товаров с высокой маржинальностью или уже раскрученных позиций с хорошей органической видимостью. Индикатор обучения алгоритма Алгоритму стратегии «Целевой расход» требуется время для обучения: он начинает эффективно управлять ставками только после того, как товар наберёт 5 заказов. Теперь рядом с каждым товаром в кампании отображается индикатор, который заполняется по мере поступления заказов. • Индикатор исчез — алгоритм обучился, стратегия работает в штатном режиме. • Индикатор остался — система не набрала достаточно данных. В этом случае Ozon рекомендует увеличить целевой ДРР или переключиться на другую стратегию для конкретного товара.Что это значит для продавца Обновления делают стратегию «Целевой расход» более прозрачной и гибкой. Раньше продавцы работали «вслепую» — было непонятно, обучился ли алгоритм или просто неэффективно расходует бюджет. Теперь индикатор позволяет быстро принять решение: ждать дальше или менять подход. Несколько практических рекомендаций: • Для новых товаров с нулевой историей заказов сначала используйте другие стратегии или увеличьте ДРР, чтобы быстро набрать первые 5 продаж. • После обучения алгоритма постепенно снижайте целевой ДРР до комфортного уровня — теперь вплоть до 5%. • Регулярно проверяйте индикаторы в действующих кампаниях: зависший индикатор — сигнал пересмотреть настройки товара.Снижение порога ДРР до 5% — шаг в сторону профессиональных продавцов, которые умеют считать юнит-экономику. Используйте это обновление, чтобы оптимизировать рекламный бюджет и повысить рентабельность продаж на Ozon. —— 💬 Telegram 📌 ВКонтакте 🌐 Сайт