📊 ДАЙДЖЕСТ НЕДЕЛИ 1–7 ИЮНЯ: ЛЕТНИЙ СЕЗОН, МАРКЕТПЛЕЙСЫ И НОВАЯ ВОЛНА ЗАКРЫТИЙ — 7 июня 2026 г. в 09:14:17.940
📊 ДАЙДЖЕСТ НЕДЕЛИ 1–7 ИЮНЯ: ЛЕТНИЙ СЕЗОН, МАРКЕТПЛЕЙСЫ И НОВАЯ ВОЛНА ЗАКРЫТИЙ Коллеги, как всегда собрала ключевые события недели. Это мой архив и хронология того, что влияет на российский fashion-рынок. Собрала три значимые новости: старт летнего сезона — с запозданием, громкое подписание меморандума маркетплейсов на ПМЭФ и статистика закрытий. 🛍️ СТАРТ ЛЕТНЕГО СЕЗОНА: ПОКУПАТЕЛЬ СМОТРИТ, НО НЕ ПОКУПАЕТ Источники: https://logistics.ru/internet-torgovlya-i-fulfilment-moda-i-odezhda-riteyl/rost-srednego-cheka-i-ostorozhnost Источник: https://www.kommersant.ru/doc/8708648 По данным СберИндекса, расходы на одежду, обувь и аксессуары в марте и апреле 2026 года были ниже прошлогодних. Оживление — только в мае. Покупатель смотрит, сравнивает, но решение о покупке принимает медленнее. По каналам и платформам (данные за май): • Wildberries — оборот лёгкой летней одежды: +20% год к году. За счёт базовых и спортивных моделей. • Lamoda — рост продаж одежды: +38% год к году. Топ: футболки, платья, шорты, рубашки, майки. • Ozon — женские спортивные поло и шорты для плавания: ×8; базовые футболки и шорты: ×1,5–1,8; купальники: ×1,6–2. Малые города (до 50 тыс. чел.) — треть всех заказов одежды. Ассортимент платформы в малых городах вырос в 4 раза с 1 апреля по 20 мая. • Яндекс Маркет — более 3 000 запросов через ИИ-агент по летней тематике за месяц. Но объём фактических покупок ниже, чем в 2025-м. • Офлайн — рост +3–12% в зависимости от региона. Трафик в ТЦ есть, но конвертируется медленнее. • Премиум / бутики — более 50% покупателей бутика Tizzo планируют носить прошлогодние вещи. Высокий чек не стимулирует покупку. Средний чек (данные «Чек Индекс», I квартал 2026): превысил 3 000 руб., рост +6% год к году. Важно: это инфляция, а не рост спроса в штуках. 📌 Главный вывод: летний сезон есть, но он другой. Растут базовые и функциональные категории — то, что понятно, универсально и оправдано по цене. Импульсные покупки и премиум — под давлением. 📋 МАРКЕТПЛЕЙСЫ: НОВЫЕ ПРАВИЛА ДЛЯ ПРОДАВЦОВ Источник: 5 июня на ПМЭФ Wildberries & Russ, Ozon и «Авито» подписали дополнение к Меморандуму о добросовестных практиках цифровых платформ. Что зафиксировано: • Скидки без давления — продавец вправе отказаться от скидок, финансируемых площадкой, без потери рейтинга и позиций в поиске • Равные комиссии — для российских продавцов не выше, чем для иностранных (прямой ответ на претензии ФАС) • Уведомление за 45 дней — об изменении сроков выплат. Для fashion-селлеров это время на пересчёт оборачиваемости и корректировку закупки • ИИ-модерация карточек и борьба с фиктивными отзывами • Видеофиксация в ПВЗ для разрешения споров 📌 Меморандум добровольный, но это сигнал рынку перед вступлением в силу закона о платформенной экономике (ФЗ-289) с 1 октября 2026. Маркетплейсы превентивно фиксируют правила, чтобы влиять на то, как закон будет применяться на практике. 📉 ЗАКРЫТИЯ: ВОЛНА ПРОДОЛЖАЕТСЯ Источник: На этой неделе федеральные СМИ подвели итог уже накопившимся закрытиям: Revalu (продажи −22%, закрытие в марте), FEELZ (приостановка), Gate31 (убыток I кв. — 31 млн руб.), Unique Fabric (−3 точки в Петербурге), Bat Norton (акция −30% на всё). Прогноз экспертов: до конца 2026 года закроется ещё до 15% офлайн-магазинов. Источник: PanClub (бывший официальный представитель Pandora в РФ) сократил сеть с 21 магазина (ноябрь 2025) до 2 точек (июнь 2026) — остались только «Галерея» в Петербурге и «Авиапарк» в Москве. 📌 Закрытия продолжаются не только в одежде, но и в смежных категориях — ювелирка, аксессуары. Общий знаменатель: офлайн без сильного трафика и лояльной аудитории не выживает. MAX | Телеграм