Мои комментарии Ведомости СПб, по поводу банкротства производителя спортивной формы «Сп... — 17 июля 2026 г. в 16:58:50.936
Мои комментарии Ведомости СПб, по поводу банкротства производителя спортивной формы «Спортэго». При этом основатель и руководитель консалтингового агентства K&PA, эксперт по управлению fashion-ассортиментом Галина Кравченко-Манюкова подчеркнула, что до 2025 г. в сегменте спортивной формы наблюдался рост производства. Ссылаясь на данные BusinesStat, эксперт отметила, что в 2023 г. российские компании выпустили 12,3 млн единиц одежды для спорта, что в 2,1 раза больше, чем годом ранее. В 2024 г. было выпущено 17,5 млн единиц такой одежды, год к году положительная динамика составила 42%. Однако в прошлом году компании выпустили 17,8 млн единиц, что лишь на 2% больше, чем годом ранее. По словам Кравченко-Манюковой, с 2022 по 2024 гг. российские компании замещали продукцию ушедших из страны брендов, при этом в прошлом году этот процесс был уже близок к завершению. Эксперт подчеркнула, что рыночной конъюнктурой, прежде всего, удалось воспользоваться не фабрикам, специализирующимся на выпуске спортивной формы, а компаниям занимающимся производством линеек повседневной одежды. Кроме того, собственные линейки спортивных вещей запустили Lamoda и «Яндекс Фабрика». Одним из определяющих факторов, обеспечившим неспециализированным компаниям рост в сегменте спортивной одежды, Кравченко-Манюкова назвала налаженный контакт с покупателем. По словам эксперта, именно отсутствие связи с прямым потребителем стало причиной того, что производители спортивной экипировки не смогли увеличить объемы производства на фоне общего роста рынка спортивной формы. «У контрактного производителя спортивной формы нет прямого выхода на покупателя, а растущий потребительский спрос до него просто не дошел», – констатировала она. MAX | Телеграм