📊 ДАЙДЖЕСТ НЕДЕЛИ 6–12 ИЮЛЯ: МАРКЕТПЛЕЙСЫ, D2C И ЗАКРЫТИЕ PRESENT & SIMPLE — 13 июля 2026 г. в 11:21:13.099
📊 ДАЙДЖЕСТ НЕДЕЛИ 6–12 ИЮЛЯ: МАРКЕТПЛЕЙСЫ, D2C И ЗАКРЫТИЕ PRESENT & SIMPLE Продолжаю сохранять в ленте значимые новости. 📉 «ЯНДЕКС МАРКЕТ»: РЕОРГАНИЗАЦИЯ И РЕЗКОЕ СОКРАЩЕНИЕ БЮДЖЕТА Источники: РБК , NEW RETAIL , ВЕДОМОСТИ 7 июля руководство объявило сотрудникам о масштабной реорганизации. По данным «Ведомостей», маркетинговый бюджет урежут с 14 до 2 млрд рублей — в семь раз. Официальная позиция компании: это не сокращение, а реорганизация, которая затронет до 15% сотрудников, максимуму предложат ротацию внутри «Яндекса». Выручка ООО «Яндекс Маркет» за 2025 год — 100,2 млрд рублей, при этом чистый убыток — 36 млрд рублей. 👉 Комментарий Алексея Фёдорова, председателя совета по электронной коммерции Торгово-промышленной палаты («Ведомости»): бюджет в 14 млрд рублей на маркетинг и штат при таком убытке экономически нецелесообразен. Сокращение — попытка перейти от стратегии роста любой ценой к модели эффективности и положительной юнит-экономики. 📌 Третий по величине маркетплейс страны фактически отказывается от прямой конкуренции с WB и Ozon. Для селлеров это значит: канал остаётся, но инвестиций в его рост больше не будет. Планировать долю продаж на Маркете стоит консервативно. 👉 При этом маркетинговый бюджет обещают направить на улучшение условий для продавцов. Посмотрим, как это будет выглядеть на практике. 🛒 БУМ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ: 46 ТЫСЯЧ ЗА ГОД Источник: cnews По данным eCompass Capital, в 2025 году в России открылось более 46 тысяч интернет-магазинов — больше, чем за 2023 и 2024 годы вместе взятые. Для сравнения: в 2023-м появилось 18 тысяч, в 2024-м — 22 тысячи. За три года общее число действующих магазинов почти удвоилось: со 104 тысяч в 2022 году до 190 тысяч в 2025-м. Главная причина — снижение маржинальности торговли на маркетплейсах. Из-за роста комиссий и ужесточения условий бренды переходят на модель D2C. При этом запуск собственного магазина упростился: собрать сайт на конструкторе, подключить платежи и логистику сейчас не сложнее, чем стартовать на маркетплейсе. 👉 Сейчас рациональной является гибридная модель продаж в e-commerce: эффективный маркетплейс для привлечения новых покупателей и объёма, собственный сайт для развития бренда, работы с базой и повторных покупок. Своя площадка не заменяет маркетплейс, она решает другую задачу. И трафик на неё нужно покупать самому. 📉 PRESENT & SIMPLE ЗАКРЫВАЕТ ВСЕ МАГАЗИНЫ Источники: RETAIL.RU , NEW RETAIL Бренд объявил о закрытии всех розничных магазинов и перезапуске бизнеса. Развитие в действующем формате признано нецелесообразным. Сейчас в сети восемь точек: шесть в Москве, две в Санкт-Петербурге. Закрытие будет поэтапным, по срокам арендных договоров. Цифры бренда: по данным «СПАРК-Интерфакса», выручка в 2025 году снизилась на 11% — до 1,22 млрд рублей, чистая прибыль выросла на 1,7% — до 12,2 млн рублей (New Retail). Контекст рынка: 35% игроков рынка одежды и обуви не планируют открывать новые точки в 2026 году, а 65% намерены сократить число действующих магазинов (оценка Хакбердиевой, New Retail). 📌 Показательно, что цифры бренда не катастрофические. Прибыль есть. Но модель с восемью магазинами в премиальной аренде перестала сходиться. 👉 Мнения экспертов разошлоись от « бренд пересматривает бизнес-модель» до « за перезапуском стоит фактическое сворачивание деятельности с быстрой распродажей остатков». Я бы не спешила с выводами — формулировка «сохранить бренд» звучит как реальное намерение остаться. MAX | Телеграм