🧢 МЕРЧ: НОВАЯ КАТЕГОРИЯ FASHION-БИЗНЕСА — 26 августа 2026 г. в 03:47:24.553
🧢 МЕРЧ: НОВАЯ КАТЕГОРИЯ FASHION-БИЗНЕСА 28 августа принимаю участие в Мерчфесте — фестивале мерча, который пройдет в Центре материалов в Москве. Буду участвовать в дискуссии «Тренд-ревью: главные события года и прогнозы». Мне эта тема особенно интересна, потому что рынок мерча сегодня заметно меняется. Мерч перестает быть просто сувенирной продукцией или инструментом маркетинга и становится полноценной категорией ассортимента. Поэтому я буду говорить о мерче именно с позиции управления fashion-ассортиментом. Моя тема: МЕРЧ: НОВАЯ КАТЕГОРИЯ FASHION-БИЗНЕСА Что хочу обсудить: • как меняется роль мерча: от сувенирной продукции к самостоятельной категории ассортимента; • эмоции, идентичность и коммерция: почему мерч перестал быть только маркетингом; • ассортимент мерча: принципы формирования коммерческой матрицы. И здесь, на мой взгляд, происходит очень интересный процесс. Покупатель всё чаще приобретает мерч не потому, что ему нужен ещё один худи, футболка или кепка. Он покупает принадлежность, эмоцию, возможность сказать что-то о себе через продукт. А значит, к мерчу уже нельзя относиться только как к носителю логотипа. 👉 Как только мерч становится товаром, за который покупатель готов платить собственные деньги, начинают работать все законы fashion-бизнеса: ассортиментная матрица, цена, глубина закупки, коммерческий потенциал модели, тренды, качество, остатки и оборачиваемость. В самой дискуссии будем смотреть на рынок шире: поговорим о кастомизации и покупателе как соавторе продукта, локальной идентичности, осознанном потреблении, ИИ в дизайне и производстве, платформах и коллаборациях и, конечно, о том, что будет происходить с рынком дальше. Вместе со мной в дискуссии участвуют: Маргарита Индионкова- Креативный директор, руководитель направления дизайна мерча в Сбере, ex-креативный директор онлайн-кинотеатра PREMIER, автор образовательных курсов по дизайну. Призёр «Каннских львов», Pentawards и других международных фестивалей. Антон Гуреев- Амбассадор WELLTEX. Экс Операционный директор дома YDASHKIN. Эксперт по запуску и развитию Fashion-бизнеса. Основатель крупнейшего в РФ отраслевого сообщества «Человек, который шьет» Евгения Лазарева- Основатель бренда одежды Mamanonstop и производственного комплекса MNS Factory Алия Кешишьян- PR-директор компании Oasis Встречаемся: 📍 28 августа, 12:30–14:00 Москва, Рязанский проспект, 8А, стр. 6, 2-й этаж. Организаторы Мерчфеста — Агентство креативных индустрий и экспериментальная лаборатория «МНС.Лаб». Программа, спикеры и регистрация 👉🏻 мерчфест.рф До встречи на Мерчфесте! MAX | Телеграм