Генеративный ИИ начинает превращаться в новый рекламный канал — 1 июля 2026 г. в 13:03:04.388
Генеративный ИИ начинает превращаться в новый рекламный канал Последние два десятилетия бренды конкурировали за внимание пользователей в поисковых системах, социальных сетях и маркетплейсах. Однако с развитием генеративного искусственного интеллекта рынок начинает формировать новую точку взаимодействия с аудиторией. В июне 2026 года OpenAI раскрыла принципы монетизации ChatGPT через рекламу, а крупнейшие рекламодатели и агентства начали рассматривать генеративный ИИ как новый медиаканал. Согласно заявлению компании, рекламные объявления будут отображаться отдельно от ответов модели, помечаться как Sponsored и не влиять на содержание ответов. OpenAI также заявила, что переписки пользователей не передаются рекламодателям, а персонализацию рекламы можно отключить. Эта модель принципиально отличается от классической поисковой рекламы. Если раньше путь пользователя выглядел как «запрос → поисковая выдача → десятки сайтов → выбор компании», то с распространением ИИ он постепенно сокращается до сценария «запрос → ответ ИИ → решение». Для бизнеса это означает изменение самой точки конкуренции. Важным становится не только место в поисковой выдаче, но и присутствие бренда в авторитетных источниках, на основе которых генеративные модели формируют свои ответы. Российский рынок также движется в этом направлении. «Яндекс» начал тестировать рекламные форматы в «Алисе AI» в конце 2025 года, а в 2026 году приступил к их масштабированию. Рекламные предложения появляются после ответа нейросети, а, по данным компании, эксперименты с монетизацией ИИ уже принесли более 2 млрд рублей выручки. На этом фоне в профессиональной среде все чаще обсуждается концепция Generative Engine Optimization (GEO) — подход к повышению видимости бренда в ответах генеративных моделей. В отличие от классического SEO, GEO ориентирован не только на поисковые алгоритмы, но и на качество, достоверность и цитируемость информации, которую используют ИИ-системы. Рынок находится лишь на начальном этапе развития, однако вектор уже очевиден: в ближайшие годы компаниям придется конкурировать не только за позиции в Google или Яндексе, но и за то, чтобы их бренд оказался среди тех, на которые искусственный интеллект сможет опираться при формировании ответов пользователям.