Да не квакай ты — 29 июня 2026 г. в 08:13:21.928
Да не квакай ты Примерно такой пост написал в Reddit турист, побывавший в Пуэрто-Рико и вызвал шквал обсуждения, который закончился Канским львом для бренда Hyundai. Теперь по порядку Заварушка в сети началась с уникальной лягушки Коки, которая живет на острове и издает специфичный звук. Это редкий вид земноводных и местные считают ее своим национальным символом - а вот туристы в большинстве высказались против надоедливых звуков и даже предложили ее уничтожить. Обсуждение вышло за пределы сети, перешло в СМИ и спровоцировало акции поддержки национального квакающего. Hyundai не остался в стороне и смог заслужить доверие местных жителей попутно получив одну из самых престижных наград в рекламном мире Пуэрто Рико - остров и машина здесь обязательное средство передвижения. Ежегодно сюда приезжают миллионы туристов - почти все арендуют авто. Hyundai занимает 15% этого рынка, конкурируя с Toyota. Чтобы усилить свое присутствие бренд решает поддержать пуэрто-риканских лягушек и делают это тонко. Они не выпускают релиз, не вносят пожертвование в защиту дикой природы и даже не размещают лягушачьи фигурки в машинах. Они меняют стандартный звук сигнала закрывающегося авто на крик лягушки. Как турист ты знакомишься с историей острова на въезде, ведь вопрос что не так с моим сигналом возникнет в первые минуты. Для местных - это дань уважения, и вот чужой бренд уже работает как свой. «Coquí Alarmed выделился тем, что заставил жюри по-новому взглянуть на саму категорию. Хотя идея родилась из очень локального инсайта — её воплощение и результат были восприняты единогласно. Это доказывает: даже в "классической" категории вроде аудио и радио всё ещё можно раздвигать границы, одновременно создавая реальный бизнес-эффект» - сказал на вручении председатель жюри. Феномен эпохи ниш - локальные инсайты с универсальным эмоциональным резонансом. Вот на что стоит обращать внимание в создании кампаний.