Парадокс: охваты в Telegram падают, а в Instagram* растут — 3 июля 2026 г. в 18:01:55.158
Парадокс: охваты в Telegram падают, а в Instagram* растут «Коммерсант» со ссылкой на исследование медиагруппы «Родная речь» пишет, что за январь-май 2026 года дневной охват Instagram* вырос на 19% до 7,4 млн человек, Discord — на 21% до 1,1 млн, а Threads — почти вдвое до 300,7 тыс. При этом у Telegram показатель снизился почти наполовину, до 40,25 млн человек. По поводу Telegram : С одной стороны площадка все еще переживает падение на фоне блокировки. С другой, рекламные бюджеты растут - в мае + 11% к апрелю, CTR вырос на 22%, стоимость клика упала на 10%. Данные Sostav Аудитория в Telegram уплотнилась, ушел случайный пользователь, а качественная платежеспособная аудитория осталась. Бренды это видят и продолжают вкладыватьсч. По поводу инстаграмм*: После блокировки телеги, внушительная часть аудитории открыла для себя мир впн, а раз уж ты пользуешься сервисом, то и другие сети попали в актуальное - рост происходит за счет новых адаптировавшихся. Вот так ненамеренно телеграм помог вернуть аудиторию своему заклятому врагу. Второй фактор: запрещенная сеть и ее Threads - это, по факту, лучшие алгоритмичные платформы для привлечения органического трафика. Если бюджета минимум, здесь можно получить буст. По поводу Threads: Это одна из самых быстрорастущих платформ в истории соцсетей. 100 млн пользователей за первые пять дней после запуска в 2023 году - это быстрее Inst, Fb и даже ChatGPT. В январе 2026 threads уже обогнал X. У нас эта популярность связана с несколькими факторами: другие платформы не прижились, а запрос был. Поэтому он почти целиком занял нишу сервиса микросообщений. В России пока всего 300 тыс пользователей, но они быстро масштабируются. А еще российский Threads он такой уютный,что хочется там залипнуть обсудить покупки, получить десятки комментариев на любой запрос и собрать тонну комплиментов. *Принадлежат признанной экстремистской и запрещенной в России Meta