Собчак не поможет — 2 июля 2026 г. в 09:43:25.456
Собчак не поможет Бургер Кинг запустил новую рекламу: Ксения Анатольевна сидит на золотом троне в горностае и именуется королевой вопперов. Это рекламная кампания новой продукции по спец цене 66 рублей. Идея простая: Burger King - король, Собчак - королева. Остроумно. Взаимосвязано. В стилистике бренда. Как бы не так 🤦♀️ Опустим вкусовщину, что это просто плохо смотрится и читается. Почему это не работает с точки зрения PR? 👉Ксения Анатольевна - очень сильный амбассадор, но при этом очень неоднозначный. Она - своего рода полярная звезда: или обожание, или ненависть. И это огромный риск для массового бренда. Для брендов с широкой аудиторией идеальное сочетание: высокий индекс симпатии и низкий уровень поляризации у инфлюенсера. Собчак - это ровно наоборот. 👉Королевская подача неуместна. Эта игра слов сработает на англоговорящем рынке, но у нас Бургер Кинг не ассоциируется с королем. Ксения Анатольевна в свою очередь действительно может быть королевой, но для элитного бренда, а не гамбургеров за 66 рублей. Посмотрите ее интеграции, одежду, стиль, подачу - там недоступная роскошь, а не народный продукт. То есть картинка говорит: горностай, Собчак, элитарность, а ценник кричит бери бегом за 66 рублей - эти сообщения аннулируют друг друга. А слово раздача снова выдает легкий пренебрежительный тон, как было в ситуации с тарелочницами - разбирали этот кейс. 👉И самый главный вопрос: где логика ? Кроме того, что вы решили обыграть примитивную ассоциацию в названии. Почему именно Собчак ? Что объединяет ее личный бренд с ценностями Burger King ? Что должна считать аудитория в этой королевской интеграции ? Прежде чем тратить большие деньги на кампанию со звездой, хорошо бы ответить на эти вопросы и написать стратегию с понятными вашей целевой аудитории нарративами. Начинаю верить, что в Burger King работает засланный маркетолог Вкусно и точка 😄