Если поднимешь цену на этот чёртов хот-дог, я убью тебя! — 16 июля 2026 г. в 18:44:45.756
Если поднимешь цену на этот чёртов хот-дог, я убью тебя! Уже 40 лет, начиная с 1985 года цена хот-дога с газировкой на фудкорте Costco заморожена на уровне $1,5. С учётом инфляции комбо давно должно стоить в районе $4,5–5, но сеть держит цену сорок лет. И не зря - в 2025 году они продали 245 миллионов !!! таких комбо. Традиция продолжает работать: в марте компания выложила рилс, в котором CEO бренда ест фирменный хот дог и говорит: «пока я здесь - цена не изменится». Видео залетело на 9 миллионов просмотров и тысячи комментариев фанатов фаст фуда. Хотя сохранять такую цену и не разориться совсем не просто. Еще в 2013 году директор Крейг Йелинек пришел к основателю Джиму Синегалу с предложением поднять цену хотя бы до $1,75. Ответ Синегала вошёл в историю розничной торговли: «Поднимешь цену на этот чёртов хот-дог, я убью тебя! Разбирайся сам». Разбираться самому пришлось буквально: Costco построила собственный завод по производству сосисок в Лос-Анджелесе, перешла с Coca-Cola на Pepsi и с баночной газировки на разливную. При этом основной бизнес компании совсем не хот доги. Costco - это оптовый магазин, где можно купить практически любой товар от продуктов до бытовой техники по очень выгодным ценам. Для этого нужно оформить подписку - членство в клубе Costco. Помните, такой формат был у Metro. Фудкорт для Costco — не источник дохода, а бесконечная имиджевая акция. Как формулируют это в внутренних материалах сети: последнее впечатление покупателя перед выходом должно быть про честную цену и приветливого кассира. Когда вы думаете о Costco - вы думаете про хот-дог за $1,5. Основатель бренда Джим Синегал в интервью Seattle Times на вопрос «что будет, если цена всё-таки вырастет», ответил без раздумий: «Значит, я умер. Нас узнают по этому хот-догу. Это то, с чем не шутят». Costco смогли создать якорь доверия через самую известную еду у американцев и продолжают удерживать своего клиента на протяжении 40 лет. То, что кажется на первый взгляд невыгодной инвестицией, на деле - ключ к сердцам клиентов на долгие годы.