Прайм эра для Victoria’s Secret — 28 августа 2026 г. в 07:47:43.796
Прайм эра для Victoria’s Secret Помню как впервые увидела бренд в 2003 году США - это был полный восторг. И концепция, и выбор, а качество. Это был прорыв в мире белья. Но в 2018 повестка жестко критиковала чрезмерную худобу и образ жизни моделей. Тогда директор по маркетингу бренда заявил, что в их показах не будут принимать участие плюс сайз и трансгендерные модели. Это привело к падению продаж, бренд сделал инклюзивный показ, сделали лицом бреда футболистку лесбиянку, но это только ухудшило ситуацию. После были попытки делать тотальные распродажи, заигрывать с разными трендами, но все безуспешно. После найденных в переписках Эпштейна файлов с создателем Victoria’s Secret бренд окончательно потерял позиции. Кажется, что все заканчивается. Но вот в 2026 году акции Victoria's Secret взлетели на 300%. Компания отработала лучший квартал за всю историю существования. Их антикризисный секрет - новый гендиректор Хиллари Супер, которая возглавила бренд еще в 2024 году и плавно реализовала свою стратегию Path to potential - путь к успеху. Она отработала с Рианной,продвигала Gap и другие известные бренды. А еще она первая женщина директор в бренде женского белья. Каламбур, но все же. Вот, что сделала Хиллари: 👉Victoria's Secret вернулась к своей первоначальной идентичности и полностью ушла от повестки инклюзивности 👉Сделали акцент на дочерний бренд PINK для девушек 18-24 лет 👉Сократили срок производства товаров для быстрого реагирования на спрос 👉Бренд ушел от распродаж и массовых скидок, которые убивали престиж 👉Активное развитие линейки Victoria’s Secret Beauty 👉Модное шоу с моделями вернулось с триумфом. На сцену вышли самые первые ангелы, и плюс сайз и возрастные модели, но это было органично в стилистике бренда, а не заигрывание с трендами 👉 Создала в компании три автономных подразделения со своими директорами для успешной реализации стратегии Хиллари открыто говорит в интервью: «Секс всегда был частью нашего ДНК» - это чистая правда. Иногда для масштабного успеха нужно просто оставаться верным своей идее и продолжать работать.