Сергей Кирш: тут вокруг закона Минпромторга о российской полке идут разные дискуссии. М... — 15 июня 2026 г. в 11:09:02.258
Сергей Кирш: тут вокруг закона Минпромторга о российской полке идут разные дискуссии. Мы как российская компания скорее приветствуем лёгкий протекционизм. Но там бывают и странные истории и претензии от некоторых ритейлеров, которым выгоднее возить иностранцев и в ус себе не дуть. Об одной из таких историй меня попросил рассказать наш генеральный директор Дмитрий Шанин, и вот его текст. Он тут редкий гость и обращается скорее к тем, кто считает, что российская косметика это всегда буква ять в конце и морошка в составе: Мы как российская компания своей российскостью гордимся, и вообще очень рады интересу именно к отечественной продукции. Но последнее время любовь к российскому начала разрастаться до невероятных размеров и выходить за границы логики. Нас спрашивают: «А ингредиенты у вас российские все?» Нет, говорим, только пептиды, спирты, пропиленгликоль и экстракты. «А-а-а-а…» — и расстраиваются. Возникает откуда-то такой образ, что представители российской косметики должны быть какими-то совершенно волшебными русскими, по наивысшим стандартам русскости, в кокошниках, с медведем и под берёзой. А если нет — фу на вас. Такой вот однобокий патриотизм. Перепишите название на банках кириллицей, переименуйте все свои ингредиенты на русские, используйте только традиционные ингредиенты. Какие традиционные? Съешь осиновой коры — и взбодришься до поры. Кто определяет степень традиционности? На самом деле для русской косметики — довольно молодой и современной, надо сказать, отрасли — характерна высокая доля научности, высокая доля использования самых современных передовых технологий. Для современного российского биотеха даже слово «биотех» является синтетическим: его можно применить и к российской науке, и к российскому маркетингу, и для продвижения российских товаров за рубежом. А научная традиция — она общемировая. Невозможно науке развиваться в вакууме, всё равно так или иначе всё переопыляется, и даже самые российские разработки всё равно опираются на многолетний опыт мировой науки. При этом критики к, например, французской косметике таких требований не предъявляют. Никому не приходит в голову выяснять, достаточно ли французские ингредиенты, не пользуются ли учёные не дай бог чем-то немецким или упаси боже китайским. Никто не требует отказаться от нефранцузского масла жожоба, совершенно не французского какао. В то же время российская косметика как будто должна и обязана бороться за мировой рынок с помощью тюленьего жира и экстракта морошки. Но как бы этот образ посконной русскости ни разрастался, для нас российская косметика остается в первую очередь связанной с российской наукой и с высоким уровнем ответственности за то, что мы делаем. И как бы кому-то ни хотелось, чтобы вытяжки из календулы работали так же хорошо, как ретинол, так они работать не будут. А ретинола российского, к сожалению, нет, да и не очень традиционно он звучит. Поэтому мы будем использовать лучшие разработки, и не планируем себя ограничивать в нашем инструментарии, чтобы сделать самый лучший продукт. #про_тенденции #про_сотрудников