STARTIME: NIVEA — ИСТОРИЯ СИНЕЙ БАНОЧКИ
STARTIME: NIVEA — ИСТОРИЯ СИНЕЙ БАНОЧКИ есть косметические продукты, которые мы узнаем даже с закрытыми глазами и, кажется, синяя баночка nivea — один из самых ярких примеров, но когда-то она была совсем другой история начинается в гамбурге, в 1911 появляется nivea creme руководитель beiersdorf доктор оскар тропловиц вместе с химиком исааком лифшюцем и дерматологом паулем герсоном унной разработали стабильную эмульсию масла и воды ключевым компонентом стал eucerit — эмульгатор, который позволил соединить масло и воду в устойчивую кремовую формулу новый крем получил название nivea — от латинских слов nix, nivis, то есть «снег», название отсылало к белому цвету крема с 1911по 1924 банка совсем не синяя, первая упаковка была выполнена в желто-зеленой гамме и украшена орнаментами в стиле модерн она выглядела скорее как дорогой женский косметический продукт того времени: декоративно, нарядно, с большим количеством деталей в 1920-е менялось само представление о красоте: становились популярнее спорт, отдых, загар и более активный образ жизни и старый образ крема больше не соответствовал новому времени в 1925 рождается синяя баночка за обновление бренда отвечал хуан грегорио клаузен, руководитель рекламного направления beiersdorf он отказался от сложного дизайна и предложил максимально простой вариант: глубокий синий фон + белая надпись так появилась та самая баночка, которую мы знаем сегодня и интересно, что изменение было не связано с новой формулой, содержимое осталось прежним — поменялся именно визуальный образ почему именно синий? у клаузена была любовь к морской тематике, до работы в beiersdorf он служил капитаном военного флота и самакомпания связывает появление синего и белого с ассоциациями свежести, доверия и спокойствия синий сделал упаковку совершенно узнаваемой, она больше не пыталась выглядеть роскошной, она стала простой, современной и очень заметной за сто лет менялись реклама, ассортимент, технологии и даже представление о красоте, а синяя баночка оставалась практически тем же визуальным символом. это пример того, как удачный дизайн может пережить несколько поколений и превратиться в часть культурной памяти а у вас дома когда-нибудь была та самая синяя баночка? помню, моя бабушка пользовалась активно этим кремом) #startime@girls_rasskazyvayu