В последние годы маркетинг бизнеса был во многом завязан на соцсети. Сейчас эта модель ... — 17 марта 2026 г. в 14:03:26.522
В последние годы маркетинг бизнеса был во многом завязан на соцсети. Сейчас эта модель становится менее устойчивой: каналы могут ограничиваться, аудитория — фрагментироваться, а контроль над трафиком — снижаться. На этом фоне сайт снова становится базовым активом, а не просто «визиткой компании». Эту тему обсудили на круглом столе «Московской медиагруппы» с участием представителей индустрии, включая директора направления развития Globus Ингу Морозову. Ключевые мысли: 🚩 Сайт – это точка контроля, а не просто канал В отличие от соцсетей, он остаётся управляемым активом: с понятной аналитикой, SEO и возможностью выстраивать долгосрочную стратегию привлечения. 🚩 Клиентская база – ключевое отличие каналов Селлеры с маркетплейсов и бизнес в соцсетях фактически остаются внутри чужих платформ. Сайт же формирует собственную базу, с которой можно работать: выстраивать коммуникацию, анализировать поведение и управлять повторными продажами. 🚩 Растёт разрыв между МСБ и крупным бизнесом Малые компании всё чаще используют быстрые инструменты (вплоть до генерации сайтов через ИИ), тогда как крупному бизнесу нужны сложные цифровые экосистемы с высокой нагрузкой и глубокой интеграцией. 🚩 Контент и структура напрямую влияют на трафик Хорошо структурированные материалы, понятная логика страниц и работа с SEO становятся не «дополнением», а частью бизнес-результата. 💬 Инга Морозова: «Мы видим сдвиг: компании возвращаются к сайтам как к основному инструменту. Соцсети перестали быть стабильной опорой, а сайт — это среда, где бизнес полностью контролирует и контент, и трафик. При этом ИИ хорошо работает в типовых задачах, но не заменяет архитектуру и стратегию цифрового продукта». Напомним, что в контуре нашей группы компаний развивается платформа Compo B2B Platform – решение для онлайн-торговли и цифровых сервисов для бизнеса. Платформа объединяет инструменты для создания и развития интернет-магазинов и корпоративных сайтов, управления контентом, интеграции с внешними системами и масштабирования цифровых продуктов под задачи компаний разного уровня зрелости. #globus_мнение