Цифровая усталость и дробление покупок: итоги Q2 2026 — 16 июля 2026 г. в 10:28:04.268
Цифровая усталость и дробление покупок: итоги Q2 2026 Хронический стресс формирует новые потребительские привычки. Пока аудитория уходит в офлайн-хобби, а зумеры вовсю практикуют тренд на «нонна-максинг», e-commerce адаптируется к новой модели поведения покупателей. Сама структура покупок меняется: средний чек снижается, но частота заказов растет. Пользователи все чаще дробят потребление и оставляют товары в корзине в ожидании снижения цены. В то же время прагматичный подход соседствует с эмоциональным шоппингом под настроение, что требует от брендов новых механик удержания. В масштабном обзоре за второй квартал зафиксировали ключевые сдвиги рынка: каждый третий рекламный рубль уходит в Retail Media, а генеративный поиск становится неотъемлемой частью клиентского пути. Скачать полный обзор со всеми трендами, цифрами и инсайтами можно по ссылке.