📈 Трансформация торговых стратегий через слияние медиа и классического маркетинга
📈 Трансформация торговых стратегий через слияние медиа и классического маркетинга В современной индустрии наблюдается активное размытие границ между ретейл-медиа и трейд-маркетингом. Хотя эти направления используют разные механизмы влияния на покупателя, их функции все чаще пересекаются. Трейд-маркетинг фокусируется на управлении продажами через конкретные инструменты: 🔵 скидки, промоакции и специальная выкладка товаров 🔵 запуск программ лояльности и вывод новинок 🔵 мерчандайзинг и дополнительная мотивация персонала Ретейл-медиа предлагает брендам прямой рекламный контакт с аудиторией: 🔵 баннеры и спонсируемые позиции в поисковой выдаче 🔵 информационные рассылки и цифровые экраны 🔵 наружная реклама с использованием таргетинга Различие кроется в предмете сделки. Поставщик платит либо за условия реализации, либо за доступ к пользователям. Смешивание этих бюджетов на маркетплейсах может искажать данные рынка. #маркетинг #реклама #digitalмаркетинг