Иностранный бизнес в России: как бренды завоевывают сердца покупателей в 2026 году ❤️ — 22 июня 2026 г. в 09:58:57.091
Иностранный бизнес в России: как бренды завоевывают сердца покупателей в 2026 году ❤️ Российский рынок изменился и вместе с ним изменился покупатель. Что делать иностранным брендам, чтобы оставаться на плаву? Разбираемся вместе с Александром Сафоновым, генеральным директором Inventive D2C. 🔎 Как сейчас работают иностранные бренды в РФ? • через официальных дистрибьюторов и розничных партнеров; • развивают собственные цифровые каналы и монобрендовые магазины; • выходят на маркетплейсы и другие онлайн‑ и офлайн‑площадки. 💫 На примерах: — UNOde50 (испанский бренд ювелирных украшений) работает через Inventive Retail Group: так он контролирует клиентский опыт и выстраивает персонализированные коммуникации. — Haier (производитель бытовой техники) управляет всем самостоятельно: у компании есть свой интернет‑магазин и сервисные каналы. Это дает полный контроль над взаимодействием с покупателями. 🔥 В статье для «Точки продаж» обсудили портрет современного покупателя, главные тренды 2026 года и инструменты, которые помогают брендам занимать лидирующие позиции. А также выяснили, что сегодня побеждают те, кто умеет: ▪️ объединять данные, контент, аналитику и сервис в единую систему; ▪️ создавать бесшовный клиентский опыт; ▪️ превращать данные о клиентах в персонализированный сервис. Такой подход формирует долгосрочную лояльность и помогает сохранять контроль над покупательским опытом (даже если бренд работает через партнеров или маркетплейсы). Чтобы оставаться конкурентноспособными и привлекать новых покупателей, читайте статью 😎 #интервью_Александр_Сафонов