Новый тренд: работодатели теперь формируют не только бренд компании, но и бренд профессии — 26 июня 2026 г. в 12:15:14.811
Новый тренд: работодатели теперь формируют не только бренд компании, но и бренд профессии ▪️ Несмотря на то что зарплаты в ритейле растут быстрее, чем в IT, строительстве и транспорте (+9,2% за год, по данным SuperJob), для молодых специалистов деньги перестают быть единственным фактором выбора работы. Согласно исследованию НИУ ВШЭ, для молодежи большее значение приобретают атмосфера, смысл работы и образ профессии в глазах соискателей. ▪️ Именно поэтому компании сегодня активно работают и над брендом самой профессии тоже. Эту тему как раз подняли участники сессии Х5 «Стилизуем ритейл: как сделать массовые профессии престижными» на Неделе российского ритейла. Спикеры обсудили, почему представления о работе в отрасли часто не соответствуют реальности. ▪️ Образ ритейла во многом формировался десятилетиями через советское кино и медиа – и такие установки невозможно изменить в одночасье. При этом сама отрасль давно изменилась: автоматизированные склады, цифровые инструменты управления магазинами, современные форматы работы и быстрый карьерный рост уже стали нормой. Например, путь от кассира до директора магазина сегодня может занять всего несколько месяцев. Проблема в том, что эти изменения пока недостаточно заметны для широкой аудитории, поэтому важная задача работодателей – показывать реальные истории людей и их карьерные возможности. Именно живые примеры помогают менять восприятие профессий и делать их привлекательными для нового поколения сотрудников. Подписывайтесь на Кадры