Антикризисные коммуникации, медиарейтинг и нейросети: основные темы первого дня РСД-2026
Антикризисные коммуникации, медиарейтинг и нейросети: основные темы первого дня РСД-2026 Одним из нововведений XIV Международного спортивного форума «Россия спортивная держава», который проходит с 21 по 23 октября в Красноярске, стало проведение образовательно-прикладного дня Деловая программа первого дня охватила широкий спектр вопросов: от развития социальных сетей спортивных федераций и формирования спортивного бренда регионов, до развития инновационных видов спорта и влияния нейросетей на спортивную отрасль. Мероприятия состоялись на площадке Национального центра «Россия» и были ориентированы на специалистов и руководителей спортивной отрасли, а также молодых специалистов. Форум проводится в соответствии с Указом Президента Российской Федерации при поддержке Правительства Российской Федерации. Организатор — Министерство спорта и Российской Федерации и Фонд Росконгресс. Образовательная программа объединила четыре тематические сессии, направленные на развитие практических навыков работы с информационной повесткой и аудиторией. Спикеры представили подходы к созданию востребованного контента, оперативному реагированию на кризисные ситуации, продвижению спортивных событий и внедрению цифровых инструментов в коммуникационные процессы. В рамках сессии «Особенности работы с антикризисными коммуникациями» — участникам рассказали о работе с критикой и негативом в информационном поле, подготовке к непредсказуемым ситуациям в спорте и принципах коммуникации в кризисных обстоятельствах. В ходе сессии «Что смотрят и читают в регионах? Особенности работы с АИС „Контента“» Михаил Шумаков, заместитель генерального директора АНО «Национальные приоритеты», представил возможности системы «Контента». Участники рассмотрели принципы работы с региональной повесткой, форматы публикаций, которые помогают привлекать внимание аудитории, и способы распространения информации о спортивных событиях через региональные средства массовой информации. Практическим аспектам ведения социальных сетей была посвящена сессия «Веди социальные сети правильно». Татьяна Кожина и начальник отдела цифровых коммуникаций и контента Российского футбольного союза Станислав Меркис, рассказали о принципах привлечения и удержания болельщиков, адаптации официальной повестки для социальных платформ и использовании визуального сторителлинга. Особое внимание спикеры уделили сочетанию эмоционального и полезного контента, оперативности публикаций и необходимости говорить с аудиторией понятным языком. В рамках практикума также обсудили применение искусственного интеллекта для подготовки и адаптации материалов, работы с базами знаний и автоматизации отдельных процессов. Отдельный акцент был сделан на проверке фактов и обязательном редакторском контроле результатов работы нейросетей. В рамках первого дня также была представлена обновленная методология медиарейтинга спортивных федераций, ей была посвящена сессия Министерства спорта «Медиарейтинг федераций: как усилить работу с аудиторией».