🟢 SHEIN: как китайская компания изменила мировую интернет-торговлю одеждой
🟢 SHEIN: как китайская компания изменила мировую интернет-торговлю одеждой История SHEIN началась в 2008 году. Основатель компании Сюй Янтянь занимался интернет-маркетингом и хорошо понимал, как поисковые системы помогают находить покупателей за пределами Китая. Вместо создания традиционной сети магазинов компания сразу сделала ставку на продажи через интернет и зарубежные рынки. Это оказалось важным преимуществом. SHEIN начала анализировать, какие модели одежды пользователи ищут, просматривают и покупают. Полученные данные помогали быстрее определять меняющиеся предпочтения покупателей. Но главным отличием стала организация производства. Вместо заказа огромной партии новой модели компания могла сначала выпустить относительно небольшое количество изделий. Если вещь хорошо продавалась, производство быстро увеличивалось. Если спрос оказывался слабым, большие запасы непроданной одежды не накапливались. Так возникла модель чрезвычайно быстрого обновления ассортимента. Компания одновременно развивала собственное мобильное приложение, социальные сети и сотрудничество с блогерами. Покупатели постоянно видели новые товары, а приложение постепенно превратилось в один из основных каналов продаж. Особенно быстро SHEIN стала расти за пределами Китая. В отличие от многих китайских компаний, которые сначала становились известными дома и только затем выходили на мировой рынок, этот бизнес практически изначально ориентировался на международную аудиторию. Со временем SHEIN превратилась из небольшого интернет-магазина в одного из крупнейших мировых игроков онлайн-торговли одеждой. При этом стремительный рост принёс компании и серьёзную критику — вопросы вызывают экологическое воздействие сверхбыстрой моды, условия в цепочках поставок и сама культура постоянного потребления. История SHEIN показывает ещё одну сторону успеха китайского бизнеса: Китай может быть не только огромным внутренним рынком и мировой производственной площадкой. Компания, созданная в Китае, способна с самого начала строить бизнес практически без границ и искать своих покупателей сразу по всему миру. #Разговорник #Туризм #Китай #историиуспеха #Путешествия #успех #Китайский