Из рекламы могут пропасть дисклеймеры. Правительство поддержало законопроект, который п...
Из рекламы могут пропасть дисклеймеры. Правительство поддержало законопроект, который позволит перенести часть информации из самого объявления на сайт продавца или организатора. Сейчас в роликах и баннерах рекламодателям приходится указывать сведения о продавце, условия акций и конкурсов, правила игр и другие данные, которые по закону необходимо сообщать потребителю. Новые правила затронут телевидение, радио и интернет: дополнительную информацию предлагают размещать по ссылке или QR-коду. 💬 «Дисклеймер фактически не виден и не слышен: он либо очень мелко написан, либо произносится на большой скорости. Такой формат отвлекает от основного рекламного сообщения. Рекламщики давно просили изменить эту практику. Сейчас в законопроекте есть взвешенный текст, и высоки шансы, что его рассмотрят в Госдуме в эту сессию», — отмечает один из авторов инициативы, первый зампредседателя комитета Госдумы по информационной политике Марина Ким. Ранее на ситуацию обращала внимание ФАС. Регулятор отмечал, что обязательные сведения должны быть нормально воспринимаемыми: слишком мелкий текст или быстрая речь на радио могут считаться нарушением. ❓ Как будут применять новые правила? 💬 «Часть дисклеймеров можно перевести на внешние ресурсы, но потребитель должен получать всю необходимую информацию сразу, без дополнительных переходов и действий. Иначе она может оказаться скрыта на сайте. Особенно просто это реализовать при онлайн-продаже, на телевидении и наружной рекламе через ссылку или QR-код. Для радио нужно отдельно продумать техническое решение», — говорит председатель организации «Общественная потребительская инициатива» Олег Павлов.