ОК или ОЗК: какую стратегию выбрать? — 21 июня 2026 г. в 16:40:00.295
ОК или ОЗК: какую стратегию выбрать? Отвечаем на вопрос из чата ММ. Тема широкая, и на самом деле вы со временем сами придете к пониманию, какая стратегия нужна под конкретную задачу бизнеса. Но если вкратце, давайте разберем основные стратегии и когда их применять. ✔ Оптимизация конверсии за клики (ОК) Самая популярная стратегия, которая сейчас чаще всего встречается в проектах. Важно понимать: она обучается и работает циклами — с понедельника по воскресенье. ✔ Максимум кликов Когда использовать: • Нужно стартануть посреди недели (так как предыдущая стратегия привязана к неделям). • Нужно занять топовые позиции. • Нужно «прогреть» аккаунт. ✔ Оплата за конверсию (ОЗК) На старте сейчас не используется. Когда применять: у вас уже прогреты аккаунты, есть обученные кампании, которые дают определенное количество конверсий по нужной цене. Вы уже перепробовали всё: отсекли лишние аудитории, проработали ключи, выстроили четкую архитектуру группировок, но бюджеты ограничены и нужно снизить стоимость цели. Как использовать: можно попробовать ОЗК в параллель с действующими кампаниями, но цену поставить пониже. За счет этого стоимость конверсии усреднится и снизится. ✔ Ручное управление ставками Мнение специалистов тут делится. Есть адепты «только ручка forever», а есть те, кто считает, что она не нужна. Минусы: на ручку нужно собирать больше семантики и более тщательно ее чистить. Чаще всего её используют по старой памяти или те, кто принципиально не хочет пользоваться автотаргетом. Резюме: с чего начать? Начните с двух автоматических стратегий: «Оптимизация конверсии за клики» (как базу) и «Максимум кликов» (для прогрева и быстрого старта). Спектр задач у бизнеса очень широкий, и под каждый конкретный запрос есть определенная стратегия. Понимание, чем одна отличается от другой и где какая применяется, приходит только с опытом. На вопрос ответил Владимир Марченко – выпускник и куратор ММ. Кстати, он проводит прямые эфиры с ответами на вопросы по четвергам для участников курса.