Хроники отечественного креатива №14 — 20 июня 2026 г. в 07:30:03.547
Хроники отечественного креатива №14 Когда слышишь слово «мода», представляешь платья, силуэты и подиумы. Но есть ещё одна важная её часть: ароматы, которые порой становятся отражением целой эпохи. Многие ошибочно считают, что знакомую не одному поколению «Красную Москву» создал Анри Брокар. Всё из-за отметки «1864» на коробке. Но это лишь дата основания мыловаренной мануфактуры. В 1913-м, когда основателя уже не было в живых, сотрудник фабрики Август Мишель выпустил «Любимый букет императрицы» к трёхсотлетию дома Романовых. Презентовали аромат жене Николая II, и по слухам, царица больше не пользовалась другими духами. Революция 1917 года привела к национализации фабрики: сначала она стала Замоскворецким мыловаренным заводом №5, а затем и фабрикой «Новая заря». Мишель — у него была русская жена, он не эмигрировал — остался на посту главного парфюмера. Новое начальство потребовало выпускать духи, доступные всем. Так «Любимый букет императрицы» переродился в «Красную Москву». Формулу пришлось серьёзно пересмотреть: многих веществ, которые были в ходу в 1913-м, в послереволюционной Москве было уже не достать. Однако общая направленность с ярким акцентом на фиалку, гвоздику и ирис осталась. Духи мгновенно завоевали любовь! А вот в Великую Отечественную парфюмерное производство встало. Но к 8 марта 1943 года фабрика вновь начала выпускать духи. Из-за острой нехватки тары желающим приобрести легендарный аромат предложили приходить со своими флаконами — и таких оказалось несколько тысяч. Парфюм «Красная Москва» выбирали Любовь Орлова, Валентина Серова и другие иконы стиля СССР. В 1958-м аромат удостоился золотой медали в Брюсселе на Всемирной выставке, а к 1980 году выпуск «Красной Москвы» достиг пика — примерно 22 миллиона пузырьков в год. Дизайн флакона и упаковки придумал штатный художник «Новой зари» Андрей Евсеев, смешав мотивы старой Москвы и трендовый авангард. До 1970-х упаковка почти не менялась, а потом появилось много вариантов: колпачок делали похожим на купола, а коробку украшали кадрами московских видов — духи стали ходовым сувениром для интуристов. Знаменитый флакон мелькает в советских фильмах: «Девчата», «Большая семья», «Здравствуй и прощай». А Роберт Рождественский в поэме «О разных точках зрения» 1967 года писал: Дождь, — не затихая час, а может два, — будет лить духами «Красная Москва» Популярность духов стала спадать в середине 1980-х. На волне свежих и цветочных композиций томную «Красную Москву» стали воспринимать как «бабушкину классику». Тем не менее она по сей день входит в число хитов фабрики «Новая заря». Современный вариант стоит от 800 до 1700 рублей и, как в советские времена, доступен широким слоям населения. А вот винтажные флаконы можно найти и за 15 тысяч, и за 40 тысяч рублей. Сегодня «Красная Москва» — это живая хроника. Напоминание, что один лишь запах способен вместить в себя целые эпохи: от императорских покоев до послевоенных коммуналок, от тотального дефицита до мировых наград и современных унисекс-веяний в парфюмерии.