ИИ не облегчает жизнь. Он делает её интенсивнее. И я это почувствовала на себе. — 6 июля 2026 г. в 06:36:08.375
ИИ не облегчает жизнь. Он делает её интенсивнее. И я это почувствовала на себе. Вышло исследование Berkeley Haas, опубликованное в HBR. Сформулировали то, что многие уже чувствуют интуитивно, но не могут назвать словами: генеративный ИИ не сокращает объём работы — он делает её интенсивнее. На короткой дистанции всё выглядит как чудо: — задачи летят быстрее — идей становится в разы больше — параллельно движутся несколько проектов сразу — входить в новые направления стало почти без барьеров👍 Кажется, жизнь должна стать проще. Но происходит ровно наоборот. Что обнаружили исследователи Ключевой эффект — работа расширяется до предела доступной скорости. Когда появляется ИИ как партнёр, человек берёт больше задач, держит больше открытых процессов, чаще переключает внимание и постоянно проверяет и дорабатывает то, что ИИ сделал. Итог: продуктивность объективно растёт. И ощущение нагрузки — тоже. Вот он, парадокс ИИ-эпохи: мы ускорились, но не разгрузились. Почему это особенно важно для маркетинга Маркетинг — одна из первых профессий где ИИ дал кратный буст. Исследования — минуты вместо дней.Тексты — секунды вместо часов. Гипотезы — десятки вместо единиц. Мы это тоже почувствовали в своём агентстве Но вместе со скоростью пришло то о чём почти не говорят. ➡️ Работа перестала заканчиваться. Всегда можно сделать ещё один вариант, ещё один тест, ещё один промпт. ИИ создал бесконечную глубину доработки. ➡️ Исчез естественный предел усилий. Раньше усталость ограничивала объём. Теперь ограничитель — только сознательное решение остановиться. ➡️ Появилась новая форма выгорания. Не от тяжёлой работы. От постоянной когнитивной активации и ощущения что ты «можешь больше». Мой личный инсайт С момента как я начала создавать ИИ-агентов — моя жизнь не стала проще. Она стала быстрее, плотнее, насыщеннее решениями и возможностями. Но не легче. Потому что каждый новый агент открывает новый поток задач, создаёт новые идеи применения и расширяет зону ответственности. ИИ не убирает работу. Он снимает ограничения на её рост. И в какой-то момент понимаешь: главный дефицит сейчас — не время. Главный дефицит — ментальная энергия и фокус. Вывод Следующий этап внедрения ИИ — это не автоматизация задач. Это дизайн устойчивой работы. Компаниям придётся отвечать на вопросы нового типа: сколько ИИ-ускорения безопасно для команды, где ставить предел глубины доработки, как не превратить рост продуктивности в рост выгорания. Это уже не про технологии. Это про управление вниманием, энергией и собственными пределами. P.s. вот такие мысли после весны и первого месяца лета.