Пошли первые маркетинговые кейсы с Чемпионата мира по футболу. — 16 июня 2026 г. в 06:05:55.611
Пошли первые маркетинговые кейсы с Чемпионата мира по футболу. Небольшая предыстория: согласно требованию ФИФА о “чистых стадионах” во время крупных турниров весь брендинг на площадке обязан физически закрываться. Дело касается даже название стадиона, если оно дано ему от спонсора. Логика правила - коммерческая: не размывать ценность рекламных прав, которые организация продает брендам на ЧМ за огромные деньги. Вот и Levi’s пришлось занавесить свой логотип в форме строчки на заднем кармане джинсов на стадионе Санты-Клары. Ну а чтобы ассоциация с маркой все-таки была, они сразу сразу же замэтчили лого в запретграме. Справились, но не на отлично. “Надо было оборачивать его в джинсовую ткань”, - пишут комментаторы.
538 просмотров