В воскресенье стартует US Open, а с ним – мощнейшая контент-машина. Инфлюенсеры будут с... — 26 августа 2026 г. в 07:40:09.244
В воскресенье стартует US Open, а с ним – мощнейшая контент-машина. Инфлюенсеры будут снимать свои луки, стаканчики с кофе, инсталляции брендов-спонсоров – транслируя не столько сами матчи (кто сейчас способен выдержать пять мужских сетов?:)), сколько престиж присутствия на трибунах (писали недавно в “Соловье”, что трибуны – новый front row). Причем если раньше инфлюенсеры попадали на стадион через спонсоров, то теперь связи с ними выстраивают сами чемпионаты. В 2025 году US Open аккредитовал 54 креатора - они получили доступ в святая святых – пресс-центр и право задавать вопросы игрокам. Вместе их публикации собрали 5,5 миллионов взаимодействий в соцсетях. Australian Open работает в этом направлении уже шесть лет, коммуникацией с инфлюенсерами занимается не нанятое агентство, а внутренний человек. В этом году турнир пригласил 250 инфлюенсеров, чей контент принес 348 миллионов показов. Кому-то платят, кто-то просто рад приехать и поснимать – аудитория такое любит. Понятие “медиа” для патриархальных по своей сути турниров меняется: теперь это не только мой любимый Женя Федяков из “Коммерсанта”, но и девчонки в юбочках Wilson и с “Кэнонами”. Даже бренды-не спонсоры пытаются всячески запрыгнуть в тренд. Они берут ложи и приглашают туда креаторов – на одну игровую сессию ложа может стоить от 50 до 150 000 долларов, и это без учета гонораров контент-мейкерам и приглашенным звездам. Правда, тут назревает этическо-финансовая дилемма: насколько правомерно брендам, которые не являются партнерами, строить свой контент вокруг турнира и на нем наживаться? Скорее всего, турниры будут принимать меры по защите интеллектуальной собственности, а контент-мейкеры вынуждены будут искать лазейки и снимать что-то на “околотурнирую” тему). Турниры сознательно ищут авторов не только из спорта, но и из индустрии lifestyle. Происходит эдакая «фестивализация» спорта, которая привлекает новую аудиторию (долгие годы угрозой теннису было то, что его смотрели люди в условной категории 75+). Вместе с тем, растет риск, что турнир превратится из сакрального события в фон для бесконечных интеграций. Именно поэтому Уимблдон с его 150-летней историей пока осторожничает: он не выдает отдельные аккредитации инфлюенсерам. Но делает для них специальные туры на бэкстейдж и курирует небольшие креаторские проекты – при условии, что главным героем контента остается сам Уимблдон. Кстати, из этой заметки я узнала, что у контента Уимблдона есть главный редактор - должность мечты:)).