Новый этап — 31 августа 2026 г. в 09:14:34.129
Новый этап турбулентной creator economy: все чаще инфлюенсеры хотят получить не разовую рекламу, а долю в бизнесе. • В качестве примеров – 25-летняя Аликс Эрл (14,5 млн. подписчиков в запретграме и тик-токе) – с 2024 года она инвестировала в четыре wellness-бренда, в том числе Cymbiotika, наряду с Хейли и Кендалл. Ханна Бронфман – инвестор в более чем 70 стартапов. София Ричи Грейндж вложилась в ShopMy и Dolge Glow. • Не то чтобы схема была новой. Любимая девчонка всех модных девчонок Леандра Медин с мужем еще в 2018-м инвестировали в 15 компаний, Ариэль Чарнас вложилась в Kosas и Bandier. Тем же путем шли знаменитости вроде Эштона Кутчера и Серены Уильямс, особенно у них популярны старт-апы в сферетехнологий. • Но сегодня наблюдается именно кратный рост инфлюесенров-инвесторов, и это следствие их доказанной способности создавать ценность для бизнеса в больших масштабах. По данным Goldman Sachs, к 2027 году объем creator economy может приблизиться к половине триллиона долларов • Схема прозрачная: инфлюенсер вкладывает свои деньги или меняет часть рекламного гонорара на equity, регулярно рассказывает о продукте своей аудитории, помогает растить продажи и стоимость компании и в случае удачного экзита получает совсем другие деньги. Например, Poppi (куда инвестировала та же Эрл) был куплен PepsiCo за 1,95 млрд. • Откуда вообще такие притязания? Логика спорная, но тем не менее изложу. Если твой пост за $20 тысяч помог компании существенно вырасти:)), почему вся долгосрочная стоимость, которую ты создал, должна остаться у основателей и инвесторов? Тем более что обычные рекламные контракты, как признаются сами инфлюенсеры, прибыльны, но нестабильны, быстро выматывают и ограничивают творческие порывы. • Рынок быстро откликнулся на запрос. Крупные talent-агентства все чаще не просто менеджерят разовые контракты, а создают собственные инвестподразделения, а стартапы заранее резервируют доли под инфлюенсеров. Есть даже инвестфонды, которые проводят для инфлюенсеров питч-сессии. • Этический вопрос: аудитории надо обязательно рассказать, что вы не просто рекламируете продукт за гонорар, а теперь еще и инвестор. И объяснить, почему вы инвестировали и во что именно верите. С одной стороны, люди могут почувствовать вашу финансовую заинтересованность и перестать вам доверять. А с другой – не будете же вы вкладывать деньги в какую-то фигню?:)) • Три хороших теста для проверки союза на прочность. Может ли конкретный инфлюенсер действительно изменить судьбу бизнеса? Выживет ли бизнес без него? Может ли сам инфлюенсер позволить себе потерять вложенные деньги? Сами понимаете, доля в стартапе не заплатит за квартиру в следующем месяце, ее приходится держать 5-10 лет, и не факт, что на финише она не превратится в ноль.