Стандарт измерения видимости брендов в ИИ-ответах
Стандарт измерения видимости брендов в ИИ-ответах IAB выпустила документ, в котором предложила процесс измерения видимости брендов в ИИ-агентах. Предлагают использовать модель 4P (куда же без 4P). 1. Presence - упоминают ли вас вообще. 2. Prominence - на каком месте. 3. Portrayal - как описывают и насколько точно. 4. Persuasion - рекомендуют ли и ведёт ли это к переходу. Саму презентацию и описание что замерять я оставил по ссылке ◀️Забирайте. А сюда вынесу рекомендации к замеру. Уж очень они мне нравятся. Как правильно замерять 1. Задавайте каждый вопрос много раз. 2. Сначала измерьте шум. 3. Отчитывайтесь диапазоном. Не «22%», а «примерно 22% ± 4 п.». 4. Делите по рынкам. Один и тот же запрос из разных стран даёт разные бренды и источники. Каждый рынок меряется отдельно, на местном языке и с местными формулировками. 5. Фиксируйте время и ритм. Запускайте замеры в одни и те же дни и часы, окно сбора держите одинаковым от периода к периоду. Частоту подбирайте под цикл решений. 6. Отличайте сдвиг модели от сдвига рынка. После обновления нейросети доля голоса может уйти на 5 п. за ночь без всякой причины на стороне бренда. 7. Перезапускайте базу после крупных изменений. #ии #полезное