Лучший друг, тот что с регулярным контентом
Лучший друг, тот что с регулярным контентом Wondery (Amazon) и SmithGeiger выпустили отчёт "Brand Building in the Creator Age" (Строительство бренда в эпоху креаторов). Они опросили 3000 американцев 18–64 лет, которые регулярно смотрят или слушают авторские подкасты и онлайн-шоу. Цифры: - 85% фанатов считают любимого автора другом - 81% доверяют ведущему не меньше, чем собственным друзьям, а 44% - больше - 71% доверяют таким авторам больше, чем инфлюенсерам из соцсетей - 71% считают признаком искренней рекомендации присутствие продукта в нескольких выпусках, а половина решает, что разовое упоминание означает, что бренд автору не понравился. После многоэпизодных партнёрств 70% больше доверяют бренду, 67% готовы его попробовать. Вроде бы все звучит логично, что аудитория доверяет создателям контента как своим друзьям (в том числе возникает парасоциальная связь). Важно понимать, что выборка - не "потребители, а уже сложившиеся зрители, и отвечали они, держа в голове своё единственное любимое шоу (см в самом начале - которые регулярно смотрят или слушают авторские подкасты и онлайн-шоу). Поэтому мы заберем из отчета не только про уровень доверия, а про механику его создания: 1. Разовое упоминание аудитория читает как сделку 2. Повторение выходов - работает как убеждение Нужна механика не максимум охвата с минимум касаний на автора, а наоборот. Получается, что выпуск по расписанию с рекламой работает как ритуал та же встреча с другом по четвергам. И брендам продают уже не аудиторию, а место в этом ритуале. Поэтому и получается, что одна интеграция не просто не работает, она сигнализирует, что продукт "не зашёл". Друга же нельзя нанять на одну встречу. Но, как выясняется, его можно спонсировать на сезон. 😀 Доверие к автору и бренду не покупается охватом у одного блогера - оно накапливается повторением. Охват дает контакт, регулярность же - доверие. #мысли #полезное