«Культурный блокнот» — это очень сильный пример территориального брендинга через вовлеч...
«Культурный блокнот» — это очень сильный пример территориального брендинга через вовлечение. Помните как люди сходили с ума по Покемон ГО? Вот и тут то же самое, но уже с заложенными изначально иными смыслами) Именно поэтому у проекта так много аналогов. В России ближайшие примеры — Паспорт туриста Калининградской области и Карта гостя Калининграда: оба формата не просто информируют, а структурируют движение по области и стимулируют посещение точек (картя гостя является дисконтной!). В этом же ряду стоят и городские квесты с отметками, где маршрут важнее отдельной локации. За пределами России особенно показателен японский stamp rally. Это очень устойчивая культурная механика: люди собирают печати в музеях, на станциях, в туристических местах и на событиях, а сама коллекция становится смыслом визита. Похожую роль играют travel notebooks, где опыт поездки фиксируется не через чек-лист, а через личную память, заметки и визуальные следы. Когда-то раньше мы их делали сами из красивых блокнотиков, потом перешли на электронные варианты, а последнее время у меня в корзине на ВБ есть несколько: альбом путешествий по стране и миру, а еще тематические блокнотики по городам. Если смотреть на это как на маркетинговую механику, то общий принцип один: бренд территории выигрывает, когда человеку предлагают не «посмотреть», а собрать какие-то личные артефакты. Тогда у него появляется и повод прийти, и повод вернуться, и повод показать результат другим.