Друзья, спасибо за такую активную реакцию на пятничный #маркетингшмаркетинг про сосиски... — 11 августа 2026 г. в 14:41:54.253
Друзья, спасибо за такую активную реакцию на пятничный #маркетингшмаркетинг про сосиски и целевую аудиторию 🙂 Значит, пора поговорить об этом серьёзнее. Если совсем без маркетинговых терминов, целевая аудитория - это наши покупатели. Те, кто покупает продукт. И те, кто мог бы покупать, но пока выбирает соседнюю упаковку. 📊 В LABO MARKETING нет универсального подхода к сегментации целевой аудитории. В каждом консалтинговом проекте мы делим покупателей по-разному. Всё зависит от задачи. Можно делить по возрасту и доходу. По чувствительности к цене. По мотивам. По частоте покупки. По отношению к бренду. По ситуации потребления. Например, в одном из проектов мы разделили аудиторию мясокомбината по сценариям покупки: 🌭 повседневный стол: завтраки, бутерброды, быстрый ужин для семьи 🍽 стол по случаю: гости, праздник, выходные 🚗 перекус на ходу: работа, дорога, поездка Потому что один и тот же человек в понедельник покупает сосиски, чтобы быстро накормить семью, в пятницу выбирает колбасу к приходу гостей, а в дорогу берёт мясной снек. Человек тот же. А задача, критерии выбора и требования к продукту разные. Нейросеть за 15 минут легко предложит ещё десятки аудиторий: геймеров, биохакеров, трудоголиков, туристов, любителей крафтового пива. Но это пока только гипотезы. 🎮 Хотим сделать «Сосиску для катки»? Отлично. Тогда упаковка легко открывается, а внутри уже готовый к употреблению продукт без оболочки. Его можно есть одной рукой, не пачкая пальцы и не оставляя жирных следов на клавиатуре. А если мы просто напишем «Сосиска для катки» на обычной пачке сосисок, нового сегмента не появится. Вот и весь принцип. Сегментация нужна не для красивой презентации. Она должна помогать принимать конкретные решения: какой продукт выпускать, как его упаковать, где продавать и о чём говорить в рекламе. Поэтому главный вопрос о целевой аудитории не сколько ей лет? А зачем этому человеку наш продукт именно сейчас? Вот с ответа на него и начинается нормальный маркетинг. LABO MARKETING Сайт I Telegram I Max