Почему модные бренды создают эксклюзивные коллекции для нишевых онлайн-платформ — 28 мая 2026 г. в 07:32:25
Почему модные бренды создают эксклюзивные коллекции для нишевых онлайн-платформ Виктория Абдрашитова, управляющий коммерческий директор по закупкам и ассортиментной стратегии Lamoda, разобрала, чем обернулся быстрый рост электронной коммерции в модном ритейле, почему эксклюзив перестал быть привилегией люкса и что дают брендам специализированные платформы. Ключевые выводы ▪️Когда бренд представляет на разных площадках один и тот же ассортимент, он теряет идентичность, а единственным критерием выбора становится цена ▪️Рынок e-commerce перешел от этапа экстенсивного роста к модели, где ключевыми становятся управление каналами, контролируемая дистрибуция и сегментация ассортимента ▪️Эксклюзивы и лимитированные коллекции становятся не маркетингом, а инструментом устойчивости бизнеса ▪️Эксклюзивность перестала быть привилегией люкса и превратилась в универсальную стратегию роста для всех сегментов рынка ▪️Сегодня бренду недостаточно просто присутствия на площадке — платформа становится полноценным партнером: с данными, аналитикой, рекламными возможностями, тестированием гипотез и влиянием на ассортимент Подробнее — по ссылке.