ЛЫСЫЙ БРЕНДИНГ

+8

Дизайн, и ещё вкуснее Когда компании в рекламе рассказывают о любви, чаще всего речь идёт о своём продукте. Истинная же любовь — это любовь к покупателю. Секретный ингредиент, который так часто забывают добавить в бизнес-процессы, — это чуткость. Новый сайт компании ЙУМИ мы щедро приправили этим ингредиентом и получили рекламный продукт, который изменил правила игры на рынке готовой еды. Посмотреть проект

ПОЧЕМУ МЫ СМЕЁМСЯ? #нашмозг Никогда не задумывались зачем природа наградила нас смехом? Смех появляется при резкой смене нарратива. Всё говорило о том, что произойдет что-то одно, но в самый последний момент происходит нечто совсем другое. Это вызывает смех. Но почему? К слову, люди — единственные смеющиеся животные. Зоолог Десмонд Моррис выводит несколько важных функций смеха. Функция 01: психоэмоциональный сброс. Смех появляется, когда человек сталкивается с чем-то, что изначально выглядит потенциально опасным, но после оказывается безобидным. Организм попадает в эмоциональные качели. Представьте: вы шлёпнулись с лестницы. Менее чем за 0.07 секунды в мозгу срабатывает — специальный модуль опасности — амигдала. Организм моментально переходит в аварийный режим: пульс учащается, волоски н…

ПОЧЕМУ ЕЩЁ МЫ СМЕЁМСЯ? #нашмозг Продолжаем разбирать анатомию смеха. Функция 02: социальный сигнал. Человек — самое социальное существо. Наша сила в наших друзьях. О любой проблеме нам надо сообщить окружающим. Замечали, что самое близкое к улыбке выражение лица — это оскал? Но вот нечто страшное оказалось чем-то совершенно безобидным. Пронесло. Требуется срочно сообщить близким, что с вами всё в порядке и не стоит беспокоиться. Смех — это знак отмены опасности. Символ того, что опасность не настоящая. Для этого мы смягчаем гримасу оскала и меняем её на улыбку. Улыбка — это главный сигнал к безопасности. Её функция — сигнализировать, что вы дружелюбны и не планируете агрессивных действий. Вспомните, что вы предпринимаете, чтобы растопить лёд в незнакомой компании? Верно — шутите или р…

ПОЧЕМУ МЫ ОПЯТЬ ВСЁ ЕЩЁ СМЕЁМСЯ? #нашмозг Последняя функция смеха: смех, как социальный клей. Улыбка и смех — это наши врождённые инстинкты. Ребенок начинает улыбаться уже со второго месяца жизни. И это не попытка повторить мамину улыбку. Наоборот — это его собственный инструмент эмоционально привязать маму к себе. Если мама отвечает взаимностью, то у них происходит настоящая химия. Мамин организм вырабатывает серотонин. А тот расщипляет кортизол и снимает стресс. А накачанная серотонином мамашка становится настоящим терминатором. Смех — это природная способность человека влюблять в себя. По-сути дружеские отношения — это и есть обмен смехом и совместная выработка целого букета гормонов. Ведь, если задуматься, дружба — это обмен смехом!».

+8

ЭФФЕКТ ЭМЕРДЖЕНТНОСТИ Какой самый нестандартный дизайн вам заказывали? Вчера я сделал дизайн будущего. В смысле — не дизайн чего-то, что выглядит, как из будущего, а именно будущего. Да-да. Того самого: абстрактного и светлого, которого мы так ждём. В эту субботу полторы сотни ведущих бизнесменов из России, Беларуси, ОАЭ и Германии собрались на большую игру замыслов. Предприниматели формировали своё видение плодотворной среды будущего. Но чего стоят идеи, если не воплотить их в жизнь? Наши давние друзья: бизнес-клуб ЭКВИУМ и Глобальный Университет предложили нам подумать над визуализацией этих идей. Так мы создали конструктор сред будущего. Это набор абстрактных деталей из которых каждая команда визуализировала свою идею. Результат был ошеломителен и был больше похож на магию. Аза…

ЭФФЕКТ BALENCIAGA Заметили, что сегодня талант кутюрье определяется размером шрифта на футболке? Как-будто в моде работает шрифтовая полиция: молодым дизайнерам разрешено писать себя только маленьким кеглем, а мэтры достойны логотипа во всю грудь! Эпоха кутюрье-эксклюзивщиков с индивидуальной примеркой, увы, прошла. Главный адепт индивидуального пошива Кристобаль Баленсига всю жизнь сражался с масс-маркетом и утверждал, что хорошая вещь по определению не может быть тиражной. Он одевал звёзд, принцесс и королев. И принимал личное участие в пошиве каждого платья. Каждого! Потому что двух одинаковых у него не было! И что мы видим сегодня? Его бренд пытались купить ещё при жизни. Но испанский кутюрье до самой смерти остался неподкупен. Но после, его имя было продано транснациональному конц…

ЗА СВОЁ НЕ ЖАЛКО! Ещё раз убеждаюсь, что гениальная бизнес-идея, это когда ты берешь что-то старое и всем понятное и объясняешь, что это что-то совершенно инновационное. Сейчас супер модная тема — улей-шеринг. Это когда вы покупаете себе улей где-нибудь на Алтае и каждый день на работе вместо залипалова в нельзяграмме тупите через вебку, как из лотка вашего алтайского улья вылетают ваши личные пчёлы. А ещё у вас постоянно есть ваш личный мёд с вашей собственной пасеки. Каеф? Каеф! Но если задуматься — вы просто купили себе обязательство каждый год выкупать у пчеловода 80 литров мёда, за который вы уже заплатили, купив улей! И ведь на Озоне мы удавимся переплатить лишние 100 руб. за литр гречишного. А под таким соусом — пожалуйста! Покупаем оптом с переплатой 100%. Потому, что Озоне мы д…

+1

СРАЗИЛСЯ С GPT Клиент прислал собранный в новом Chat GPT макет лайтбокса и попросил оценить качество. Я оценил и за 30 минут переделал. Да. К моему макету тоже есть вопросы: забыл поставить заглавную С в заголовке, кое-где лучше вообще было решить по-другому. Но разница пока ещё: небо и земля. Тем не менее, я ощутил Джоном Генри, который тщетно сражается с паровой машиной. ИИ учатся. Как ни странно, сегодня их самое слабое звено — это человек. Заказчик — не дизайнер. У него не развита пресловутая насмотренность и традиционно он не очень понимает, что ему в конце концов нужно. Результат его генераций будет ограничен его воображением и представлением о качестве результата. Но, думаю, это вопрос времени. Впрочем, вероятно профессия дизайнера, копирайтера и маркетолога погибнет не раньше и н…

КАК ИИ ИЗМЕНИЛ ДИЗАЙН-МЫШЛЕНИЕ Сегодня дизайнер не тот, кто может нарисовать так, как не могут другие, а тот, кто может вообразить то, на что другие неспособны. Забить в промт уходящую в закат мадаму в диких розах может даже ваша бабушка. А придумать что-то, чего до вас вообще на планете ещё не существовало — это уже похоже на задачу для дизайнера. И не надо делать делать хорошо. Надо крышесносно.