ИНТЕРЛИНГВА
ИНТЕРЛИНГВА #строюбренд #генийбренда Главная идея бренда ИNTENГA — его способность объединить мировых поставщиков и российских продавцов в единую сеть. Мы показали это через эффект интерлингвы. Важно было сделать так, чтобы идея была понятна как русским, так и европейцам и азиатам. Если с русскими всё было относительно просто, то с латиноязычной и азиатской группами возникли проблемы. В целом большинство, если и не понимает кириллический алфавит целиком, то вполне способно угадывать отдельные буквы, если они не искажают смысл. Здесь важно не переусердствовать: слишком много инородных литер сделает текст нечитаемым. Чтобы этого избежать, мы ввели несколько правил: «Интерлингва только в заголовках». «Не использовать буквы, которые превращают английский в греческий, а русский — в болгарский». «Количество изменённых букв не больше количества слов». Ещё очень важно не наделать глупых ошибок. Например, заменив латинскую *R* на кириллическую *Р*, можно получить конфуз вроде *PUSSIAN*. В результате тестирования мы нашли самые сильные и слабые замены. Замена N → И и Я → R всегда идеальна. Чуть хуже работают D → Д и F → Ф. Замены P → R, В → Б, U → Y, З → Z и В → V работают только в одну сторону. А вот замены И → I и P → П мы не используем вообще. Так появилось несколько разделов брендбука о правилах интерлингвы. Согласитесь, круто, когда у вашего бренда есть собственный язык!