ИНТЕНГА
ИНТЕНГА Часть 03 #строюбренд #генийбренда В этой серии постов я по полочкам рассказываю весь процесс разработки бренда. В прошлом посте я уже рассказывал о вариантах названий. Сегодня поговорим о том, как мы их выбирали. Скажите, любите ли вы покупать кота в мешке? Нет? Но ведь, каждый раз, когда неймер подаёт клиенту название, а дизайнер графику — именно так и происходит. Клиент — не профессионал. Ему не известны критерии выбора. Ведь главный продукт в брендинге — это привлекательность и запоминаемость бренда. А само название или графика — лишь его упаковка. Чтобы правильно презентовать бренд необходимо показать, как на него реагируют покупатели. Поэтому мы отобрали лучшие варианты названий и протестировали их на целевой аудитории. Кроме запоминаемости и яркости образов нам было важно узнать: насколько каждое из названий согласуется с теми целевыми образами, которые мы вместе с клиентом заложили в платформу бренда? По результатам тестирования ожидаемо лучшей акцидентностью (способностью привлечь внимание) обладал КОСТОВИЧ, а запоминаемостью ПРОМ ДРОМ. Впрочем, SILA PARK, ТЕМПЕРРА и ИНТЕНГА шли с не значительными отрывами. А, вот, по соответствию ценностям бренда КОСТОВИЧ и SILA PARK серьёзно провалились. Не смотря на то, что команде клиента очень живо откликнулась миссия увековечить имя Огнеслава Костовича — всё таки от этой идеи пришлось отказаться. ПРОМ ДРОМ тоже отсекли, так как были высокие риски сопоставления с существующими брендами. Ведь последний и особенно важный критерий названия — патентопригодность. К слову. Благодаря 20-летнему опыту, одна из наших сильных сторон — мы уже на этапе первой подачи указываем вероятность регистрации. Как это выглядит — смотрите на картинках. Не смотря на то, что мы подавали название SILA PARK, вероятность его регистрации мы оценивали в 30%. Это был эффективный, но очень рискованный актив. В результате, с небольшим отрывом, победила ТЕМПЕРРА. Но на этапе более глубокой проверки через патентных поверенных оказалось, что нас опередили буквально на пару месяцев. Точно такое же название было уже продано, но ещё не опубликовано в открытых базах зарегистрированных товарных знаков. Так окончательный выбор пал на ИНТЕНГА. Имея на руках свидетельство о регистрации мы перешли к дизайну. Про это читайте чуть позже. А завтра — небольшой бонус. Я раскрою комичные вариант названий.