Лицо есть, стратегии и управления нет: Почему закрылся бьюти‑бренд Карины Кросс — 24 сентября 2026 г. в 07:14:21.971
Лицо есть, стратегии и управления нет: Почему закрылся бьюти‑бренд Карины Кросс Помнится мне, что один из первых запросов на бизнес-эдвайзинг, хотя я в начале двадцатых я ещё и не знал, что моя деятельность именно так называется, я получил от партнёров торговой марки Карины Кросс. По полученной информации было очевидно, что вытащить бизнес из ситуации, куда его загнали неправильные управленческие решения будет практически невозможно, о чём я и сообщил представителям марки. Они очень удивились такому диагнозу и ушли с решимостью победить реальность. Прошло время и вот! ЦИТАТА: 1. Налоговая ликвидирует ООО «Кара Кросс Косметикс», соучредителем которого до сих пор выступает блогер Карина Кросс. Компания появилась в 2019 году, и с тех пор Карине принадлежит 20%, а 80% распределены между предпринимателями Виктором Геделяном и Артёмом Матнишяном. Решение об исключении компании из реестра юрлиц ФНС приняла в июне. 2. Блогер вышла в бьюти в 2021-м со стандартной линейкой и нестандартным позиционированием для молодых и дерзких. На первоначальном хайпе бренд просуществовал два года, после чего уже в 2023-м стал глубоко убыточным, а в 2024-м мог однозначно квалифицироваться как коммерческий провал. Причина, как и в случае со многими блогерскими проектами, – в желании снять «сливки» без игры в долгую. 3. Впрочем, в последнее время многие инфлюенсеры выбирают другую стратегию – развиваться под крылом у крупных компаний, например, Егор Крид (EK Cosmetics) и Wildberries. Потому что просто «лицо» в отсутствие грамотных управленцев уже не работает. МОИ РАЗМЫШЛЕНИЯ: 1. С одной стороны, печально, что мой диагноз сбылся. А с другой стороны, я всегда за здоровую конкуренцию, когда слабые освобождают место сильным. 2. Не каждой новой торговой марке везёт получить сильную PR историю сразу в роддоме, тут с этим изначально сложилось. Но любой бизнес требует не только красоты, но опытного управленца, желательно с опытом именно в этой нише. Делайте правильные выводы из услышанного, уважаемые коллеги! Подписывайтесь на канал «Малый бизнес как по нотам с Олегом Картамышевым», я буду рад вам помочь https://t.me/+EQO6aDhfQUBiMWMy