Когда маркетинг превращается в пародию: De Longhi атакует пользователей Авито
Когда маркетинг превращается в пародию: De Longhi атакует пользователей Авито Зачастую у меня складывается впечатление, что отделы маркетинга/рекламы/PR отдельных компаний просто уже не знают, что ещё высосать из пальца, чтобы получить лишнее упоминание о своём бренде. Вот сегодня как раз такой пример не совсем адекватного поведения вроде бы достаточно узнаваемого бренда. ЦИТАТА: 1. Итальянский производитель кофеварок, кофемолок и аксессуаров для приготовления кофе De Longhi подал в суд на «Авито», сообщают «Ведомости». Все пять исков связаны с взысканием компенсаций за нарушение прав на товарный знак — суммы варьируются от 100 000 до 160 000 руб. 2. Суд принял к рассмотрению два иска. В остальных трех он удовлетворил ходатайства истца о замене ответчиков с «Кех екоммерц» (юрлицо «Авито») на пользователей площадки. Они, по мнению De Longhi, разместили объявления, нарушившие право на товарный знак. Всего с начала 2026 г. итальянская компания подала около 20 исков о нарушении прав правообладателя. 3. «Авито» удаляет объявления, нарушающие интеллектуальные права, по запросу правообладателей. Площадка не может технически оценить факт нарушения исключительных прав, так как большая часть продавцов на «Авито» — частные лица, которые продают личные вещи. МОИ РАЗМЫШЛЕНИЯ: 1. Я понимаю, имидж, узнаваемость и всё такое, но логичные рамки должны быть? Или такие компании предпочитают соответствовать крылатой фразе, последовательно приписываемой Марку Твену и Уинстону Черчиллю «Любое упоминание в прессе, даже самое негативное, кроме некролога, это реклама»? 2. Лично я не сторонник подобных деяний и предпочитаю строить свой бренд исключительно на профессионализме, а не лишь бы как-нибудь. Вы предприниматель и вам нужна индивидуальная консультация или серьёзная диагностика вашего бизнеса? Записывайтесь на первую ознакомительную беседу, которая не требует оплаты, и мы найдём оптимальное решение всех ваших задач. Ну а если вам пока не нужна такая консультация, то подписывайтесь на канал «Малый бизнес как по нотам с Олегом Картамышевым», я буду рад вам помочь https://t.me/+EQO6aDhfQUBiMWMy