Итоги бьюти-битвы 2025: Кто победил в борьбе за кошелёк россиянина? — 25 февраля 2026 г. в 06:00:26.457
Итоги бьюти-битвы 2025: Кто победил в борьбе за кошелёк россиянина? Ещё буквально недавно моя оппозиция взахлёб пыталась доказать, что объём продаж на маркетплейсах уже обогнал регулярную розницу. Ну во-первых, оппозиция не изучает матчасть, как это делаю я, поэтому ей простительны такие ляпы. Во-вторых, сейчас после введения НДС, практической отмены карго, таких возгласов становится явно меньше. Вот вам немного статистики по итогам 2025. ЦИТАТА: 1. Общая сумма бьюти-покупок россиян на маркетплейсах составила 232 млрд руб. Однако специализированный ритейл пока лидирует: за прошедший год россияне потратили в интернет-магазинах косметики 330 млрд руб. Такие площадки уступают маркетплейсам по частоте заказов, но превосходят – по среднему чеку. 2. Так, в 2025 году пользователи маркетплейсов купили 494 млн товаров в категории «бьюти», а клиенты интернет-магазинов заказали 457 млн позиций. При этом на маркетплейсах россияне выбирают косметику в среднем вдвое дешевле, чем клиенты профильного ритейла. 3. Добавим, что аудитория маркетплейсов и интернет-магазинов косметики во многом пересекается, однако на вторые площадки чаще идут за средним и премиальным ценовым сегментом, парфюмерией и продуктами, для которых важна оригинальность и опыт покупки, а на маркетплейсы – за эдакими бьюти-расходниками: гигиеной и незамысловатыми продуктами для каждодневного использования, за которые часто нет смысла переплачивать: это кремы для рук, средства для умывания, гели для душа и тому подобное. МОИ РАЗМЫШЛЕНИЯ: 1. И в этом сравнении участвуют только интернет-магазины, без «каменных магазинов»! И даже так маркетплейсы сильно уступают в рублёвом выражении. 2. Продукцию узнаваемых брендов народ явно не торопится покупать на маркетплейсах, значительно больше доверяя специализированной рознице. Ну о контрафакте не слышал только самый далёкий от этого человек, и то сомнительно. 3. Не удержусь и в очередной раз скажу тем оппозиционным предпринимателям, которые пытались убедить самих себя в том, что традиционная розница вот-вот исчезнет, а все продажи перейдут в онлайн, следующее. Только присутствие вашего товара во всех возможных и допустимых каналов сбыта даёт вам шансы на выживание. Если этот канал один-единственный, то готовьтесь к траурным мелодиям. Вы предприниматель и вам нужна индивидуальная консультация или серьёзная диагностика вашего бизнеса? Записывайтесь на первую ознакомительную беседу, которая не требует оплаты, и мы найдём оптимальное решение всех ваших задач. Ну а если вам пока не нужна такая консультация, то подписывайтесь на канал «Малый бизнес как по нотам с Олегом Картамышевым», я буду рад вам помочь https://t.me/+EQO6aDhfQUBiMWMy