У индустрии моды и красоты новый старый враг – offline. Молодежь (не вся, конечно:)) ок...
У индустрии моды и красоты новый старый враг – offline. Молодежь (не вся, конечно:)) оказалась куда более сознательной, чем их "а ну-ка убери телефон" родители, и специально откладывает гаджеты. Бренды такого допустить не могут. Поэтому придумывают мероприятия, где телефон как бы не нужен. Rare Beauty Селены Гомес (иронично, что у основательницы самое большое количество подписчиков в запретграме) запустил серию Rare Offline: камерные ужины для клиентов, куда приходят без телефонов. Последний прошел в Париже и заодно стал презентацией нового аромата. “Это не про создание контента, а про создание связи. Даже если никто ничего не запостит, для нас это все равно имеет ценность”, – гладко стелет CMO бренда. И Rare такой не один. Pinterest сделал phone-free пространство на Coachella (можно было собрать подвески-шармы и подправить макияж), журнал Nylon и бренд Emily Dawn Long устраивают вечеринки без телефонов, Tuckernuck — йогу, флористические и акварельные мастер-классы. Причина – Gen Z, который первым вырос онлайн и первым же начал от него уставать. 57% опрошенных The Future Laboratory хотят менее connected lifestyle, а поиски analogue aesthetiс среди зумеров на Pinterest за год выросли на 260%. Соловей уже писал про эти тренды в нашем Offline Edition. Тут, конечно, есть противоречие: правда ли на offline-вечеринке не будет телефонов или снимки оттуда все-таки попадут в сеть? Конечно же, попадут, никто не увернется – просто у Rare Beauty был свой контент-мейкер. Он и делал красивые фоточки, пока гости "наслаждались живым общением":). Без контента никуда, но если его будет делать кто-то другой, есть шанс глубже подключиться к бренду:). Да и бренды более вдумчиво относятся к тому, что у них происходит под носом. Короче, это все та же тема про углубление отношений, а не про охваты. “Иногда нам кажется, что все должно быть гораздо масштабнее, а потребители просто рады чувствовать, что их видят, слышат и ценят”, – изрекает девушка из Rare Beauty.