Что такое «культурная ценность» в соцсетях и как её достричь?
Что такое «культурная ценность» в соцсетях и как её достричь? Насколько хорошо залетела ваша новость в соцсетях теперь измеряется не лайками и просмотрами, а “cultural value” Это то, насколько вас начали обсуждать, комментировать, пересылать, придумывать мемы, спорить, ругаться, вирусить и тд. Плохо когда ценности вообще нет вообще. Тогда это выстрел в пустоту, отсутствие заинтересованности у аудитории. Отличная культурная ценность это когда вы получили х1000% просмотров к плану и заметно повысили свои продажи. Как собрать свою «культурную ценность» в соцсетях (BoF пишет на примере TikTok): — присутствовать в соцсетях ежедневно (важно для алгоритмов), особенно во время культурных и значимых для вашей аудитории событий; — делать живой контент с мероприятий; — показывать ваше закулисье, как вы создаете то, что продаете; — выходить за рамки своей ниши и делать контент на смежные темы:, продаете настольные лампы — расскажите какие книги можно под них почитать, или куда можно пойти в ваших нарядных платьях; — если тестируете новый контент, замерять реакцию аудитории; — сотрудничать с авторами, которые уже имеют сильную связь со своей аудиторией; — замерять вовлечённость аудитории в контент (обсуждают? ставят реакции?) Как ни крути, а у рекламы с Сидни Суини отличное cultural value!