Пока рождаемость в мире падает до исторического минимума (советник Трампа, доктор Мехме...
Пока рождаемость в мире падает до исторического минимума (советник Трампа, доктор Мехмет Оз в этом году сформулировал виральное: "1 in 3 Americans are under-babied":)), рынок товаров для малышей, наоборот, стремительно растет. Причем именно в премиум-сегменте. BoF разбирают противоречивое явление. Движущая сила тренда - обеспеченные родители-миллениалы, которые заводят детей в осознанном возрасте, и охотно готовы вкладываться в категорию (не все же покупать дорогие шлейки для собак). 40% американцев экономят на одежде для себя, лишь бы не понижать класс товаров для своего чада. CEO бренда модные подгузников Coterie (которые почти вдвое дороже памперсов) называет это сдвигом "от объёма к ценности": родителей хоть и становится меньше, но тратят они более осознанно. Основательница бренда одежды для беременных Hatch (переводится как "вылупиться", хороший нейминг) тоже считает, что рынок настолько огромный, что падение рождаемости на бизнес отдельного бренда никак не влияет. И вот уже Target добавляет 2000 новых товаров в премиальном детском сегменте и запускает концепт "Baby Boutique" в 200 магазинах. Cybex инвестирует в одежду. Bugaboo выпускают капсулу со Стеллой Маккартни, а Silver Cross с Lamborghini (купила коляску за $5000 и никакая дорогая сумка не нужна). Автор книги "Momfluenced" Сара Петерсен связывает тренд с желанием ассоциировать материнство с "хорошо прожитым периодом жизни": «Быть мамой и так во всех смыслах изматывающе, так оставьте нам хотя бы достойный шопинг».