Как правильно выбрать блогера для бренда
Как правильно выбрать блогера для бренда «Размер не имеет значения,» — подтвердит вам любой маркетолог, который имел удовольствие слить бюджет звездному блогеру и получить за это +25 подписчиков в аккаунт. Vogue Business подтверждает, что инфлюенс-маркетинг окончательно входит в «post-follower era»: когда размер аудитории не влияет на качество блогера. Данные McKinsey подтверждают, что бренды все чаще обращаются к микроинфлюенсерам и нишевым авторам — за 5 лет соотношение микро- и мега- в кампаниях изменилось с 3:1 до 10:1. Не просто так, а потому что микро- показывают вовлеченность в 3 раза выше. Меняется само понимание влияния. У блогера могут быть миллионы подписчиков, но это не означает, что они к нему прислушиваются. И наоборот: редактор, стилист, фотограф, художник или небольшой блогер с 5–20 тысячами фолловеров может обладать внушительным авторитетом внутри своей среды. Как теперь выбирать блогера для рекламы? Изучать кто на него подписан, кто комментирует его посты, читать почему ему доверяют, анализировать способен ли он изменить отношение к вашему бренду. Вызывают ли его посты дискуссии? Что вы получите, если этот блогер поделился мнением о вашей компании? Если у вас нет чёткого ответа, список амбассадоров надо пересмотреть. В статье есть хороший пример рекламы Gucci при Дэмне, когда они одновременно взяли рэпершу Lil Mariko (связь с субкультурой), одну из самых востребованных моделей сейчас Амелию Грей (актуальность), фотографа Надю Ли Коэн (связь с культурой) и Пэрис Хилтон (кэмп и ностальгия) — один кампейн рассказан с разных сторон совершенно разными героями. Помимо тектонического сдвига от количества к качеству, растет ценность «антиинфлюенсеров» — тех, кто не постит как профессиональный блогер. Аудитория устала от одинакового коммерческого контента и все больше ценит уникальный вкус, экспертизу, специфику картинки/текста и контент близкий к реальности. Часто, чем крупнее блогер, тем он меньше делится закулисьем своей жизни. Сейчас не надо срочно менять крупных блогеров на десяток микро-. Но надо провести вдумчивый анализ на предмет релевантности контента блогера к аудитории вашего бренда. В мире алгоритмов и ИИ, живой блог, собственная точка зрения и реальный авторитет внутри своего сообщества становятся самыми ценными показателями инфлюенсера. Поэтому иногда 7 тысяч правильных подписчиков могут оказаться для бренда ценнее, чем миллион случайных.