Новый дивный мир: инфлюенсерские поездки работают, даже когда вызывают ненависть. А воз...
Новый дивный мир: инфлюенсерские поездки работают, даже когда вызывают ненависть. А возможно, именно поэтому и работают, считает Эми Оделл. Недавно путешествие организовала самая ненавистная сегодня технологическая компания – OpenAI. Группу инфлюенсеров поселили на ферме Wildflower Farms на севере штата Нью-Йорк: домики по $2500 за ночь, ванны, полевые цветы, ужин за длинным столом в лесу и вот это все. В перерывах между занятиями по ChatGPT Work ("помогает в подготовке презентаций и документов") гости ухаживали за пчелами и всячески изображали фермерскую жизнь, не выпуская из рук телефоны. Эдакий гибрид luxury-ретрита, свадьбы и корпоративного выезда. Соцсети взорвались. Инфлюенсеров обвиняли в том, что они наслаждаются природой за счет конторы, которая хочет испортить природу своими дата-центрами, за то, что принимают подарки от компании, получившей контракт от Министерства обороны на 200 миллионов долларов. Но что если посмотреть на скандал иначе? Что, если возмущение и есть результат, за который бренд заплатил? Раньше компании до смерти боялись срачей, теперь же алгоритмы устроены так, что рейджбейт дает контенту охваты. Инфлюенсер становится удобным громоотводом: аудитория ругает конкретного человека, одновременно бесконечно распространяя название бренда. Механика проверена. В 2022-м Revolve Fest прославился не красивыми картинками, а хаосом с автобусами и обезвоженными инфлюенсерами на пыльных парковках. Казалось бы, бренду Revolve, который вдруг возомнил себя не продавцом связанных крючком штанов, а культурной институцией, – конец. Но так подумали только самые наивные и чистые люди:)). Он вполне себе справился с негативом. В 2023-м косметический бренд Tarte отправил тиктокеров в вызывающе роскошную поездку в Дубай и получил обвинения в tone deafness. Но продолжил возить их на Бора-Бора, Некер и в Нью-Йорк: основательница Tarte утверждала, что такие поездки напрямую увеличивают продажи. Теперь бренды создают скандалы специально. Придумывают фальшивые «удаленные посты», посылают подарки “не туда”. Все средства хороши, только бы аудитория остановила на вас скроллинг. Внимание становится настолько дефицитным, что ragebait превращается в бизнес-модель. Вот только когда ярость начинают покупать и продавать, она теряет всякий смысл.