Почему телеграм по-прежнему важен для личного бренда — 10 июня 2026 г. в 15:01:00.369
Почему телеграм по-прежнему важен для личного бренда Пиархаб вместе с TGStat и исследовательским центром «Позиция» выкатили новое исследование рынка нативного продвижения в России на 2026 год. Там много про деньги, форматы и правовое поле. Но я хочу посмотреть на это с другой стороны - что из этих данных важно именно для развития личного бренда. Несколько цифр для контекста: ▪️97,5% брендов называют телеграм одним из ключевых каналов и не планируют от него отказываться - даже на фоне замедлений и блокировк; ▪️97,5% компаний используют нативные форматы. Только 2,5% не используют их вообще; ▪️каждый третий бренд размещает маркированную рекламу наравне с нативной - и страх перед маркировкой постепенно уходит. Что это значит для экспертов и предпринимателей с личным брендом? На мой взгляд, здесь есть несколько важных наблюдений. 1. Рынок движется в сторону нативного контента. И это хорошая новость для тех, кто строит личный бренд на профессиональной экспертизе, опыте и авторском тон оф войсе. Потому что сильный авторский контент, по сути, и есть лучший натив. Вы не продаете напрямую. Вы делитесь опытом, позицией, наблюдениями, логикой принятия решений. Аудитория начинает понимать, как вы думаете. И именно из этого постепенно рождается доверие. 2. Органические возможности шире, чем кажется 42% авторов каналов готовы бесплатно рассказать о классном инфоповоде, если он попадает в тему. Но здесь важно, чтобы было понятно: ▪️кто вы; ▪️в чем ваша экспертность; ▪️какую тему вы можете комментировать; ▪️почему именно вас стоит позвать в диалог. Без этого даже хороший инфоповод часто просто не считывается рынком. 3. Неопределенность с площадками - не повод паниковать Рынок уже адаптировался к замедлению соцсетей, блокировкам и постоянной смене правил игры. Телеграм сейчас тоже проходит через свою турбулентность. Но те, у кого выстроен сильный личный бренд - с понятной аудиторией, доверием и экспертностью - переживают такие периоды лучше. Потому что их читают не только из-за площадки. Их читают из-за автора. И вот это, на мой взгляд, главное. Не в каком мессенджере вы сейчас сидите. А есть ли у вас то, ради чего вас стоит читать где угодно. А у вас как сейчас с телеграмом? Замечаете изменения в охватах или вовлеченности?