В понедельник завершился Московский форум франчайзинга в рамках Недели предпринимательс... — 27 мая 2026 г. в 10:16:40.204
В понедельник завершился Московский форум франчайзинга в рамках Недели предпринимательства Москвы. Моим треком была менторская гостиная, где я проводила личные консультации по стратегическому маркетингу и личному брендингу. Ко мне за стол садились предприниматели с действительно классным, сильным бэкграундом. Но как только дело доходило до банального вопроса: «Чем вы занимаетесь?» - начинался ступор. Особенно сложно экспертам из мягких ниш: бизнес-психология, коучинг, консалтинг, наставничество. Рынок уже перегрет общими формулировками, и слова вроде «помогаю раскрыть потенциал» или «сопровождаю в трансформации» чаще вызывают не доверие, а скепсис. На разборах мы быстро протестировали два рабочих решения. Первое: если вы не можете объяснить свою деятельность простыми словами - продавайте через кейсы. Не через абстрактную экспертизу, а через понятную связку: была ситуация Х → сделали Y → получили результат Z. Клиент должен быстро считать: «Да, это про меня. Мне нужен этот человек». Второе: если вы масштабируете крупный проект - институт, школу, экосистему, методологию - выходите из роли ремесленника. Позиционируйте себя не только как эксперта, который сам оказывает услугу, а как основателя системы, продукта или платформы. А регалии, образование и опыт используйте не как основной оффер, а как маркеры доверия и статуса. Тайминг форума был жестко ограничен, и я физически не успела разобрать всех желающих. Поэтому переносим менторскую гостиную прямо в комментарии! Напишите, чем вы занимаетесь и как сейчас формулируете свое позиционирование 👇 А я дам вам обратную связь: где формулировка размыта, где теряется ценность и как можно упаковать сильнее)))